营销大策划：肖志营谈营销策划

　　本书作者根据近年来营销策划的实战经验，深刻剖析了宝洁、恒安、汇源、康师傅、可口可乐等十余个企业的营销案例，揭示了中国本土市场的生存法则，其中绝大多数案例是作者亲自操作过的，因此保证了原汁原味和现场感。在营销策划的过程，作者还总结出了“五步阶梯诊断法”，且屡试不爽，在业界产生了较大影响。肖志营，著名营销实战专家，品牌管理专家，十大最佳营销案例奖“金鼎奖”获得者。在业界素有“谋略专家”之称。其营销策划思路以能谋善战、科学系统、滴水不漏、实战性强、直接有效见长。毕业于北京大学中文系。现任肖志营营销策划机构首席营销顾问，北京汇源食品饮料集团限公司品牌总监，《赢周刊》专家团营销顾问、“中国营销传播网”专栏作家。汇源总裁朱新礼、科龙总裁刘从梦、婷美总裁赵强等企业家和营销专家强力推荐——营销大策划。该书是著名营销实战专家、品牌管理专家、十大最佳营销案例奖“金鼎奖”获得者肖志营最新力作，作者根据近年来营销策划的实战经验，深刻剖析了宝洁、恒安、汇源、康师傅、可口可乐十余个企业的营销案例，揭示了中国本土市场的生存法则，其中绝大多数案例系作者亲自操作，因此保证了原汁原味和现场感。在营销策划的过程中，作者还总结出了“五步阶梯诊断法”，且屡试不爽，在业界产生了很大影响。本书的读者定位为：企业老总、市场开发人员、营销策划人员；广告从业人员；工商管理和广告专业的学生。

　　肖志营，著名营销实战专家，品牌管理专家，十大最佳营销案例奖“金鼎奖”获得者。在业界素有“谋略专家”之称。其营销策划思路以能谋善战、科学系统、滴水不漏、实战性强、直接有效见长。毕业于北京大学中文系。现任肖志营营销策划机构首席营销顾问，北京汇源食品饮料集团限公司品牌总监，《赢周刊》专家团营销顾问、“中国营销传播网”专栏作家。

第一编  经典策划案例大揭秘
 第一章  策划的五步阶梯
  第一节 “五步阶梯”诊断法
  第二节 相关度差异化——“心相印”纸巾上市营销策划纪实
  第三节 相关链接
  第四节 案例点评及智谋思考
 第二章  找到立足点
  第一节 寻找立足点
  第二节 段位营销，点石成金——中科暖卡保暖内衣市场营销纪实
  第三节 相关链接
  第四节 案例点评及智谋思考
 第三章  迷人的四象限
  第一节 品牌定位与四象限
  第二节 寻找最合适的卖点
  第三节 市场扫描与品牌提炼
  第四节 品牌营销与资源整合
  第五节 相关链接
  第六节 案例点评与智谋思考
 第四章  技术领跑，市场细分
 第五章  情感营销：贩卖一个希望
 第六章  ”玉面美人”的整合营销策略
 第七章  “索芙特”：另类差异化营销
 第八章  颠覆一个行业
第二篇  营销战
 第一章  保护好自己的“死穴”
 第二章  果汁饮料“争霸”纪实
 第三章  相关链接：如何构建品牌壁垒
 第四章  案例点评及智谋思考
第三篇  策划在线
 第一章  细分为主，谋局乳业
 第二章  连续引爆，强势登陆
 第三章  软文炒作一片天
 第四章  新闻传播与造势
 第五章  相关链接与案例点评