现代广告设计

　　本书内容包括：广告含义、现代广告设计的基本原理、现代广告的设计流程的诸多环节、现代广告设计的基本内容、平面广告设计、电波广告、户外广告与POP广告、网络广告的设计。

　　赵琛，辽宁大学副教授 辽宁省十大杰出青年 沈阳市政协委员 创办中国第一家企业形象诊所 在各大城市进行百余场演讲 出色完成众多中国首例品牌设计 形象设计多次荣获金奖 著作 《经营·文化·设计》 《中国近代广告文化》 《近代广告文化》 主编 《中国CIS年鉴》

第一章　广告含义
第一节　广告的科学含义
第二节　广告的作用和地位
第三节　广告发展的新阶段——现代广告
第二章　现代广告设计的基本原理
第一节　现代广告设计观念
第二节　现代广告设计的原则和要求
第三节　现代广告设计的任务和机能
第四节　现代广告的设计策略
第三章　现代广告的设计流程的诸多环节
第一节　广告创作前的准备工作
第二节　现代广告的设计构思与创意
第三节　现代广告设计的艺术表现方法
第四节　现代广告设计的统筹编排
第四章　现代广告设计的基本内容
第一节　现代广告文案的设计
第二节　现代广告画面的设计
第三节　现代广告文字的设计
第四节　现代广告色彩的运用
第五章　平面广告设计
第一节　报纸广告的设计
第二节　杂志广告设计
第三节　海报广告
第六章　电波广告
第一节　电视广告设计
第二节　广播广告设计
第七章　户外广告与POP广告
第一节　户外广告设计
第二节　POP广告设计
第八章　网络广告的设计
第一节　网络广告综述
第二节　网络广告创意的特点
第三节　网络广告的分类制作
附：《广告设计基础》自学考试大纲