商业世界的经济学观察：管理经济学案例及点评

　　卢锋，在中国人民大学获得学士和硕士学位，在英国利兹大学获得博士学位。。曾在中国人民大学经济学系和英国利兹就职，现任北京大学中国经济研究中心和国际MBA项目教授。在北京大学讲授的课程包括：管理经济学、经济学原理、宏观经济学、计量经济学，曾获北京大学教学奖。他的《经济学原理（中国版）》一书在经济学教学本土化方面所做的努力得到广泛关注和赞扬。这是第一本利用管理经济学原理观察分析中国企业管理实践和商务现象的案例选集。素材全部选自北京大学国际MBA项目“高级经理班”学员提供的几百份管理经济学课程案例分析作业，经任课教授编辑整理，并加上点评分析后结集出版。本书观察对象真实鲜活，分析角度多样丰富，案例情节生动有趣，从管理经济学视角解读商业世界的真实故事，展示了经济学理论抽象性和简约性与经济现实具体性和复杂性之间的辩证联系，具有很强的启发性和可读性。本书可用作中国MBA教育管理经济学课程教学资料，也可作为大学本科经济学课程辅助阅读资料，对其他关注经济学对中国经济现象和管理实践应用含义的读者也有很好的参考价值。

　　卢锋，在中国人民大学获得学士和硕士学位，在英国利兹大学获得博士学位。。曾在中国人民大学经济学系和英国利兹就职，现任北京大学中国经济研究中心和国际MBA项目教授。在北京大学讲授的课程包括：管理经济学、经济学原理、宏观经济学、计量经济学，曾获北京大学教学奖。他的《经济学原理（中国版）》一书在经济学教学本土化方面所做的努力得到广泛关注和赞扬。

目 录 案例标题 1民航：来自公路和铁路的竞争 2皇家塑料门窗型材区别定价策略 3小小神童洗衣机开发记 4沉没成本对退出市场的约束 5医院“点名手术”现象分析 6从“游客之家”到“阳光度假村” 7101毛发再生精的故事 8新天地软件反盗版行动 9计费软件经济属性与厂商经营策略探讨 1O 证券市场 的定价实践 11IP电话创新成长的经济学 12移动梦网短信的故事 13“一运快客”品牌线路的设计运营 14复方丹参滴丸营销与市场环境变动 15羊绒围巾搓穗工序的学习效应估计 16手机配件销售滑坡与信息不对称因素 17我国系统集成行业变迁的个案分析 18航空快递市场结构和厂商行为特点 19北京正大与饲料禽肉业的故事 20我国制浆造纸行业的几点观察 21高速公路收费的需求弹性分析 22炼钢设备产品的寡头定价策略 23果品气调贮藏与亿事达成长经历 24软件促销包的经济学 25两个餐馆的竞争策略比较 26康辉出境游产品定价策略分析 27复合肥进口：从垄断走向双寡头竞争 28中技公司从“进口”向“进出口”转型 29一条饮料生产线的故事 30一个电视元器件厂商的兴衰 31营销视频展示台的经济学 32喜利得公司与中国化学锚栓市场 33我国废钢进口需求和价格决定因素 34国际博览会展摊供求的经济学 35如何降低项目停工带来的损失 36国内轻型客车市场的价格竞争 37我国涉外医疗市场演变与F诊所成长 38我国SI行业“入冬现象”思考 39北京地区别克汽车销售与经销商价格自律 40两种糖果的营销经历 41走向双寡头结构的中国国际展览馆业 42灭菌器降价的市场影响 43企业版邮件系统定价分析 44F公司进入中国市场一波三折 45伊利进入液态奶市场 46SOHO现代城“无理由退房”承诺分析