市场营销原理与实务

　　中国科学技术大学MBA精华教程。

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前 言
导 论 
第一篇 基础篇
第一章 市场营销和市场营销观念
第一节 市场营销的含义和特征 
第二节 市场营销的职能和作用
第三节 市场营销的任务 
第四节 市场营销观念 
市场营销实例：海尔集团公司的服务理念 
第二章 市场和购买行为分析
第一节 市场类型和购买行为内容 
第二节 消费者市场和购买行为分析 
第三节 组织市场和购买行为分析 
市场营销实例：中国瓶装饮用水市场特点 
第三章 市场营销环境分析 
第一节 市场营销环境及其特点 
第二节 影响企业的外界环境因素
第三节 市场营销环境分析和对策 
..............
第四章 行业分析和选择 
第五章 市场细分和目标市场选择 
第六章 市场营销调研和需求预测 
第二篇 策略篇
第七章 市场营销组合策略 
第八章 产品策略 
第九章 定价策略 
第十章 渠道策略 
第十一章 推广策略
第十二章 企业形象策略 
第十三章 竞争策略 
第三篇 执行篇
第十四章 市场营销计划与执行 
第十五章 市场营销组织与控制 
参考书目 （
后记