中国传媒市场大变局

　　中国传媒业旧格局将日落于何时？中国的传媒帝国又能否在新格局中尖运而生？——我国的传媒业正在经历一场又一场的演变，旧格局分崩离析，新格局只能在摸索中成形。在这个过程中，许多现实而迫在眉睫的问题摆到了传媒业经营乾的桌面上：在顺应集团化的大趋势整合传媒时，如何平衡得失？在对内迎击不断涌现的竞争对手，对外备战海外传媒进入时，对短期目标和长效手段如何取舍？随着受众对品牌传媒的忠诚度不断提高，大型媒体和小型媒体各自如何应变，争取受众？发行量和广告额孰是孰非，何者为王？凡此种种，都是本书调查的焦点。本书的前三个篇章深入考察和分析了从广播、电视、报纸、杂志到电影等媒介的应变措施和效果，并辅以大量有说服力的图表，使读者对这场大变革的细节宛若亲历。为了帮助读者能更清晰地辨明影响媒体变革的种种潜在因素，本收还细数了海外传媒巨檗的扩张历程和荣衰史，以使中国传媒业赶在海外传媒大举进入中国之前“师夷长技”，并为读者提供了一个更为先进的参照系。本书的全面性和权威性将使它成为读者在更广阔的视角内解读中国传媒的范本。事实上，所有关注中国传媒业的人都将可以与作者一道进入传媒业的核心，得窥其运作、发展和应变的全过程。传媒业者可以从中领悟变革方略；而对于那些正被这个日渐崛起的行业所吸引的普通读者，本书恰恰是梳理传媒业纷繁复杂表象的最佳工具。目录：前言：媒介的挑战与应战·广电篇引言：暗流涌动中的广电巨舰第1章广电走向集团化集团化：大势所趋奋战国际传媒巨鳄寻求战略突破口集团化的市场反应第2章地方广电变迁“四级办台”停步地方广电优劣谈地方广电改革的困惑农村媒体市场蛋糕公共频道的机遇第3章中国数字电视应实数字化浪潮兵临城下数字电视经营的动因、内涵与困惑数字电视时代：竞争格局与角色的划分网台关系：数字电视之痒内容：数字电视产业的王中之王第4章广播不甘示弱谁在听广播？谁动了广播市场的奶酪？广播电台“可持续发展”经营之道电台宠儿：交通广播与音乐调频广播广告改革错失机遇的数字广播·报刊篇引言：报刊业的混战与对立第5章解码南方报业南方报业揭秘《南方日报》改版的台前幕后《南方周末》转型《南方都市报》一路狂奔《21世纪经济报道》给你答案《城市画报》的气质第6章都市报的都市生活都市报的兴起及业内竞争广州：都市报的竞争风标成都：王侯将相宁有种乎！北京：都市报业变数丛生南京：痛并快乐着……第7章报业群雄面面观第8章杂志思变·电影篇第9章电影市场海阔天空·海外篇第10章海外传媒巨子掠影附录

　　黄升民，北京广播学院广告学院院长、博士生导师、有突出贡献的中青年专家、中国广告协会学术委员会委员，《媒介》杂志总编。从1995年起，领导北京广播学院的媒介经营与产业化课题的多项研究，取得优异的成果。代表著作有《中国广告活动实证分析》、《广告观》、《现代广告战略》、《中国广告表现透视》等。

    前言：媒介的挑战与应战
   广电篇
   引言：暗流涌动中的广电巨舰
   第1章广电走向集团化
   集团化：大势所趋
   备战国际传媒巨鳄
   寻求战略突破口
   集团化的市场反应
   第2章地方广电变迁
   “四级办台”停步
   地方广电优劣谈
   地方广电改革的困惑
   农村媒体市场蛋糕
   公共频道的机遇
   第3章中国数字电视盛宴
   数字化浪潮兵临城下
   数字电视经营的动因、内涵与困惑
   数字电视时代：竞争格局与角色的划分
   网合关系：数字电视之痒
   内容：数字电视产业的王中之王
   第4章广播不甘示弱
   谁在听广播？
   谁动了广播市场的奶酪？
   广播电台“可持续发展”经营之道
   电台宠儿：交通广播与音乐调频
   广播广告改革
   错失机遇的数字广播
   报刊篇
   引言：报刊业的混战与对立
   第5章解码南方报业
   南方报业揭秘
   《南方日报》改版的台前幕后
   《南方周末》转型
   《南方都市报》一路狂奔
   《21世纪经济报道》给你答案
   《城市画报》的气质
   第6章都市报的都市生活
   都市报的兴起及业内竞争
   广州：都市报的竞争风标
   成都：王侯将相宁有种乎！
   北京：都市报业变数丛生
   南京：痛并快乐着
   第7章报业群雄面面观
   体育报纸“锦标赛”
   《计算机世界》报的故事
   北京：再造《精品购物指南》
   上海：《上海壹周》的竞争策略
   杭州：异军突起的《都市快报》
   第8章杂志思变
   期刊的市场变革
   期刊的市场化运营
   期刊的集团化之路
   高端杂志市场扫描
   平民期刊的幸福生活
   电影篇
   引言：电影为何难以为王？
   第9章电影市场海阔天空
   把脉中国电影产业
   院线：电影市场的“红处方”
   多元化经营：电影市场的经营利器
   资本：电影市场的竞技场
   中国电影产业何去何从？
   解析欧美电影市场
   海外篇
   引言：海外传媒，一声叹息
   第10章海外传媒巨子掠影
   《纽约时报》：网络时代的经营之道