警惕“水漫金山”：外资在中国零售业的发展与展望

　　中国13亿人口日益增长的有效需求为零售业提供了无限商机，这不但是一个可以带动国内经济腾飞的行业，也将成为推动国际经济振兴的引擎。以中国现代售业市场已经展开的竞争中，怎样做到知己知彼，应该采取何种对策以弱胜强？这是零售业同仁们想要知道的，也是这本书准备回答的问题。资本的生性不都是温和的，特别是在他早已蓄势待发，即将和对手展开市场争夺战的时候，没有一个如愿的结局，它们是不肯罢手的。资本都具有吞食弱小对手的本性，国际商业资本具有比工业资本更加凶猛的吞食能力，它们凭借手中的巨额货币资本可以到处设采购中。和零售点，扼守住商品从制作工厂流向消费者手中的关隘通道，控制社会经济运转的中间环节，一旦他认为需要，就会兴风作浪，可以像秋风扫落叶一般打击弱小对手，席卷整个市场，民族传统商业如果没有准备，多数企业的结果可能是悲惨的：或归入它的旗下，或关门歇业。发展中国“家面对强大的国际商业资本洪流，在政策上究竟应该用“堵”还是用“导”？这不禁使人想到中国古代两位治水名人“输’“禹”父子八故事的结局尽人皆知。现在需要认识的形势是：中国政府的政策面对来势凶猛的国际商业资本，先是筑起高坝，将洪水堵在坝外；突然间又闸门大开，让积蓄已久的洪水一泻千里，民族商业资本在这样巨大的冲击波面前，如果措施不力，结局究竟会是怎样？

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书名的来历
第一章 巨大的消费市场 落后的流通渠道
 第一节 中国现代零售业是借助外资建立起来的
 第二节 商品商售业是从生产行中分业立出来的
 第三节 巨大的市场诱惑为
 第四节 落后的流通环节在向国际资本招手
 第五节 国内外形势变化拓宽了连锁合作渠道
第二章 限制外商投资政策使现代零售业起步艰难
 第一节 法律上的障碍
 第二节 限制外商向零售业投资的历史原因
 第三节 北京燕莎商城诞生的艰难历程
 第四节 燕莎商城被搁浅的原因
 第五节 燕莎商城被迫走曲线
 第六节 新生雏燕凌空高飞
 第七节 燕莎商城探索的未来意义
第三章 外商投资商品零售业的立法
 第一节 入世以前的正式立法
 第二节 国务院办公厅《关于外商投资零售业试点的复函》
 第三节 外商投资零售业试点办法
 第四节 对《试点暂行办法》的评价
第四章 外商投资零售服务业的发展规模
 第一节 很难说清楚的数字
 第二节 可口可乐公司擀入中国市场的策略
 第三节 本土化是可乐公司取得成就的主要因素
 第四节 适应市场需求诞生的杂牌军
第五章 行业规范化成为紧迫课题
第六章 发展物流和集中配送行业
第七章 连锁经营企业发展不平衡
第八章 群雄逐鹿中原，四出跑马圈地
第九章 发展中国家的自我保护
第十章 “同室竞争”的因应之策
结束语