创意为王：广告语创作方法和金句18000

　　广告语的创意创作在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了60种广告标题创作的方法，其中有些作者首次提出的。同时，该书还指出了广告创作的十大误区，认识和防止这些创作中的“误区”，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从八万多条广告语中精选了一万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。本书前言特色及评论文章节选

暂缺《创意为王：广告语创作方法和金句18000》作者简介

上部广告语(标题)创作方法
I广告标题创作总说
一广告标题(Headline)概论
1.广告标题的概念
2.广告标题的价值
3.广告标题的创作步骤
4.广告标题创意的具体方法
5.评判广告标题好差的标准
二广告标题创作原则
1.广告一定要有标题
2.标题要有承诺
3.有明确的诉求对象
4.简洁
5.措词造句应明白易懂
6.标题要有可读性
7.标题应符合广告主的公司策略
8.是否加入产品或公司名称
9.标题应与图片.编辑方式等相配合
三广告大师论标题创作
1.霍普金斯(C.Hopkins)论标题创作
2.阿·波莱兹(A.Politz)论“噱头”的效果
3.李奥·贝纳(L.Burnett)谈文字与图画
4.狄龙(Dilon)论广告语创意的步骤
四.广告(标题)创作的管理
1.德国对广告(标题)的管理
2.法国对广告(标题)的管理
3.英国对广告(标题)的管理
4.我国对广告(标题)的管理
II60种广告标题及创作方法
一新闻广告标题
1.新闻广告标题的定义
2.如何开掘新闻广告标题的内容
3.新闻广告标题的常用词语
4.新闻广告标题的创作要求
二承诺广告标题
1.承诺广告标题的定义
2.承诺广告标题的种类
3.承诺广告标题的典型词句
4.承诺广告标题的创作要求
5.承诺广告标题实例及简评
三疑问广告标题
1.疑问广告标题的定义和特征
2.疑问广告标题的种类
3.疑问广告标题的典型词句
4.疑问广告标题的创作要求
5.疑问广告标题实例及简评
四夸耀广告标题
1.夸耀广告标题的定义和特征
2.夸耀广告标题的内容
3.夸耀广告标题的典型词句
4.夸耀广告标题的创作要求
5.夸耀广告标题实例及简评
五劝导广告标题
1.劝导广告标题的定义
2.劝导广告标题的种类
3.劝导广告标题的典型词句
4.劝导广告标题的创作要求
5.劝导广告标题实例及简评
六比喻广告标题
1.比喻广告标题的定义
2.比喻广告标题的类型
3.比喻广告标题的典型词句
4.比喻广告标题的创作要求
5.比喻广告标题实例及简评
七拟人广告标题
1.拟人广告标题的定义
2.拟人广告标题的内容
3.拟人广告标题的典型词句
4.拟人广告标题的创作要求
5.拟人广告标题实例及简评
八幽默广告标题
1.幽默广告标题的定义和特征
2.幽默广告标题的内容
3.幽默广告标题的典型词句
4.幽默广告标题的创作要求
5.幽默广告标题实例及简评
九巧用成语广告标题
1.巧用成语广告标题的定义
2.巧用成语广告标题的种类
3.典型成语的取材
4.巧用成语广告标题实例及简评
十重复广告标题
1.重复广告标题的定义和特征
2.重复广告标题的种类
3.重复广告标题的典型词句
4.重复广告标题的创作要求
5.重复广告标题实例及简评
十一数字精确化广告标题
1.数字精确化广告标题的定义和特征
2.数字精确化广告标题的内容
3.数字精确化广告标题的典型词句
4.数字精确化广告标题的创作要求
5.数字精确化广告标题实例及简评
十二双关语广告标题
1.双关语广告标题的定义和特征
2.双关语广告标题的类型
3.双关语广告标题典型用词
4.双关语广告标题的创作要求
5.双关语广告标题实例及简评
十三历史悠久广告标题
1.历史悠久广告标题的定义和特征
2.历史悠久广告标题的典型词句
3.历史悠久广告标题的创作要求
4.历史悠久广告标题实例及简评
十四证言广告标题
1.证言广告标题的定义
2.证言广告标题的种类
3.证言广告标题的典型词句
4.证言广告标题的创作要求
5.证言广告标题实例及简评
十五定位高贵广告标题
1.定位高贵广告标题的定义和特征
2.定位高贵广告标题的内容
3.定位高贵广告标题的典型词语
4.定位高贵广告标题的创作要求
5.定位高贵广告标题实例及简评
十六悬念广告标题
1.悬念广告标题的定义和特征
2.悬念广告标题的创作要求
3.悬念广告标题实例及简评
十七比较广告标题
1.比较广告标题的定义和特点
2.比较广告标题的种类
3.比较广告标题的创作要求
4.比较广告标题实例及简评
十八情感广告标题
1.情感广告标题的定义和特点
2.情感广告标题的内容
3.情感广告标题的典型词句
4.情感广告标题的创作要求
5.情感广告标题实例及简评
十九诱惑广告标题
1.诱惑广告标题的定义
2.诱惑广告标题的创作要求
3.诱惑广告标题实例及简评
二十省略广告标题
1.省略广告标题的定义和特征
2.省略广告标题的典型词句
3.省略广告标题实例及简评
二十一假贬真褒广告标题
1.假贬真褒广告标题的定义
2.假贬真褒广告标题实例及简评
二十二祝愿广告标题
1.祝愿广告标题的定义
2.祝愿广告标题实例及简评
二十三故事广告标题
1.故事广告标题的定义
2.故事广告标题实例及简评
二十四对偶广告标题
1.对偶广告标题的定义
2.对偶广告标题实例及简评
二十五含有名称广告标题
1.含有名称广告标题的定义
2.含有名称广告标题实例及简评
二十六竞争广告标题
1.竞争广告标题的定义
2.竞争广告标题的创作要求
3.竞争广告标题的应用
4.竞争广告标题实例及简评
二十七市场定位广告标题
1.市场定位广告标题的定义
2.市场定位广告标题的内容
3.市场定位广告标题的创作要求
4.市场定位广告标题实例及简评
二十八典型特证诉求广告标题
1.典型特征诉求广告标题的定义
2.典型特征诉求广告标题的创作要求
3.典型特征诉求广告标题实例及简评
二十九现场表演广告标题
1.现场表演广告标题的定义
2.现场表演广告标题的特点和创作要求
3.现场表演广告标题实例及简评
三十系列广告标题
1.系列广告标题的定义
2.系列广告标题的特点和创作要求
3.系列广告标题的作用
4.系列广告标题实例及简评
三十一活动式广告标题
1.活动式广告标题的定义
2.活动式广告标题的创作要求
3.活动式广告标题实例及简评
三十二公关广告标题
1.公关广告标题的定义
2.公关广告标题的特征和创作要求
3.公关广告标题实例及简评
三十三巧用品牌名称广告标题
1.巧用品牌名称广告标题的定义和特征
2.巧用品牌名称广告标题实例及简评
三十四巧用典故广告标题
1.巧用典故广告标题的定义
2.巧用典故广告标题的创作要求
3.巧用典故广告标题实例及简评
三十五藏头诗广告标题
1.藏头诗广告标题的定义
2.藏头诗广告标题的创作要求
3.藏头诗广告标题实例及简评
三十六强调服务广告标题
1.强调服务广告标题的定义
2.强调服务广告标题的创作要求
3.强调服务广告标题实例及简评
三十七说理广告标题
1.说理广告标题的定义
2.说理广告标题实例及简评
三十八巧用名诗广告标题
1.巧用名诗广告标题的定义
2.巧用名诗广告标题的特征或创作要求
3.巧用名诗广告标题实例及简评
三十九强调产地广告标题
1.强调产地广告标题的定义
2.强调产地广告标题实例及简评
四十恭维顾客广告标题
1.恭维顾客广告标题的定义
2.恭维顾客广告标题实例及简评
四十一开创者广告标题
1.开创者广告标题的定义
2.开创者广告标题实例及简评
四十二解决消费者问题广告标题
1.解决消费者问题广告标题的定义
2.解决消费者问题广告标题实例及简评
四十三“最”宇广告标题
1.“最”字广告标题的定义
2.“最”字广告标题的创作要求
3.“最”字广告标题实例及简评
四十四否定广告标题
1.否定广告标题的定义
2.否定广告标题实例及简评
四十五曲艺广告标题
四十六改变消费者观念的标题
1.改变消费者观念标题的定义
2.改变消费者观念标题创作要求
3.改变消费者观念标题实例及简评
四十七创意新颖突出的广告标题
1.创意新颖突出的广告标题的定义
2.创意新颖突出的标题创作要求
3.创意新颖突出标题典型实例及简评
四十八恐惧广告标题
1.恐惧广告标题的定义
2.恐惧广告标题精彩实例
四十九荒诞广告标题
1.荒诞广告标题的定义和特征
2.荒诞广告标题实例及简评
五十逆向思维的广告标题
五十一文字创意广告标题
1.文字创意广告标题的定义
2.文字创意广告标题实例及简评
五十二文学形式广告标题
1.文学形式广告标题的定义
2.文学形式广告标题实例及简评
3.文学形式广告标题的创作方法
五十三广播广告语
1.广播广告语的概念
2.广播广告语精彩实例
五十四最短广告标题
1.最短广告标题的概念
2.最短广告标题实例及简析
五十五排比广告标题
1.排比广告标题的定义和特征
2.排比广告标题实例及简评
五十六顶真广告标题
1.顶真广告标题的定义和功能
2.顶真广告标题实例及简析
五十七倒装广告标题
1.倒装广告标题的定义和作用
2.倒装广告标题精彩实例
五十八镶嵌广告标题
1.镶嵌广告标题的定义和特征
2.镶嵌广告标题创作要求
3.镶嵌广告标题实例及简评
五十九摹绘广告标题
1.摹绘广告标题的定义和功用
2.摹绘广告标题实例及简评
六十精警广告标题
1.精警广告标题的定义和作用
2.精警广告标题实例及简评
III十种广告标题创作误区
一虚假最高级广告标题
二比喻不当广告标题
三强加于人广告标题
四表述不具体广告标题
五量化不准确广告标题
六文字游戏广告标题
七意思表述错误广告标题
八滥用成语古诗广告标题
九贬低顾客广告标题
十过于复杂的否定式广告标题
下部广告(金句)18000条
I消费者广告标题(Headlineofconsumerad.)
一食品
二烟.酒.茶.咖啡和饮料
三服装与服饰
四首饰.钟表.眼镜及烟具
五家用电器
六家具.室内装饰品.床上用品与日杂品
七厨房.卫生间设备和用具(含洗涤品)
八化妆.美容用品(含洗浴和洁齿品)
九文化.娱乐.体育和交通用品(含玩具)
十医药与保健品(含家用治疗仪器)
II产业广告标题(Headlineoftradead.)
一农牧.农机和家禽业
二汽车及零配件
三现代化办公用品
四各类工业用品
五建筑与装潢材料
六网络产品与电子商务解决方案
III服务业广告标题
一百货公司.专卖店和连锁店
二餐饮.旅馆和娱乐业
三房地产
四保险业
五旅游业
六新闻.出版业和图书(含广播电视)
七运输业
八金融业
九其他服务业
IV网站与网络公司广告标题
V公司广告标题
一公司本身形象广告
VI非商业广告标题
一政府机构广告
二公益事业广告
附录1手机等通讯服务与产品
附录2电脑产品(硬.软件及配件)