传媒经济导论

　　《传媒经济导论》是传媒经济丛书之一，系统地介绍了传媒经济的基本理论，该卷的研究对象是以传输信息为主要内容的，建立在高技术基础上的各种传播媒介，以及由它们所引起的各类经济活动及其运行规律。本卷研究的主要内容是：传媒及其发展规律、传媒的性质、功能及其效益；传媒产业及其结构；传媒社会以及传媒革命、传媒管理及其体制等。本卷的创新理论集中表现在对传媒二重性质、两种功能，以及广播电视业是生产力的分析上。

　　周鸿铎；1940年生，河南濮阳人。1964年毕业于郑州大学政治系，先后在国家对外文化联络委员会、北京日报社工作，1982年调入北京广播学院。现任北京广播学院教授、博士生导师、传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长。曾先后获北京市优秀教师称号、北京市社会科学先进工作者、中央三台奖教金，享受政府特殊津贴。周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一，为适应信息社会的发展要求，他创建了《广播电视经济学》以及《传媒经济》等学科，同时组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播与知识经济》以及其他相关著作三十余部。现在研究的主要课题是传媒经济运营管理体制和测评体系研究，正在组织编写大型系列丛书——传媒经济、媒体经营与管理，共约800万字。

绪论篇 
  第一章  传媒经济及其研究对象
    一、传媒经济
    二、传媒经济的研究对象
    三、传媒经济的地位和意义
    四、传媒经济的研究方法
  第二章  传播媒介的性质和功能
    一、传播媒介的二重性质
    二、传播媒介的功能
  第三章  传媒经济的理论体系
    一、传媒经济理论体系
    二、传媒及其发展规律
    三、传媒的功能及其效益
    四、传媒与受众
    五、传媒网络
传媒产业篇
  第四章  传媒产业及其形成
    一、传媒产业
    二、我国传媒产业的形成
  第五章  传媒产业结构
    一、 广播电视产业
    二、报业产业
    三、电信产业
    四、网络产业
  第六章  传媒产业经营策略
    一、传媒产业系统
    二、传媒资源
    三、传媒产业经营策略
  第七章  传媒产业的发展趋势
    一、传媒产业发展的总趋势
    二、当前我国广播电视产业的发展趋势
    三、报业产业集团化的深入发展
传媒社会篇
  第八章  传媒社会
    一、传媒社会模式
    二、传媒社会的人际关系
    三、传媒经济社会
  第九章  传媒市场
    一、市场和传媒市场
    二、传媒市场细分化
    三、传媒市场策略
  第十章  传媒效益
    一、传播效益和传媒效益
    二、传媒效益的考核指标
    三、影响传媒效益的因素
  第十一章  传媒与受众
    一、受众的地位和作用
    ……
传媒结构篇
传媒管理篇
参考文献
后记