骑在大象背上的猴子：中小企业如何在竞争中生存发展 商场寓言

　　在一个茂密的森林里，骄傲的大象和调皮的猴子为邻。大象嫉妒猴子开心地生活，就发了一个毒誓，要让猴子从自己的眼前消失。第二天，大象挪动着庞大的身躯，悄悄地接近了猴子，想一下子就把瘦小的猴子踩死，但机警的猴子察觉到大象的企图，灵巧地躲开了。大象动怒了，笨拙地抬动巨大的脚掌，想致猴子于死地。猴子轻灵地躲避着大象的袭击，蹦到高高的树上，嘲弄着大象的蠢笨。大象仰起长长的鼻子，拚命地袭打着猴子，但猴子早已远远地躲到安全的地方，去考虑对不友好的大象的报复方法了。过了一会儿，大象累了，也知道不能奈何猴子什么，便想好好地休息了。猴子开始了对大象报复性的骚扰，蹦到大象宽厚的背上，又吵又市，又撒又尿，使大象根本不能安静休息。大象郁闷极了。想想自己拥有这么大的力量，竟然无法避免猴子的骚扰和调笑，大象遭遇到沉重的挫折感。几天后的一个晚上，大象再也忍受不了，闷闷地跑到另外的森林里躲清闲去了。 本书前言特色及评论文章节选

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绪言
大象都会跳舞吗？
把大象的心踩痒
大象毕竟是大象
聪明的猴子不学象
让大象创新去吧
猴子不要有大象的感觉
大象不是敌人
“猴”牌胜“像”牌
猴子也有烦心事
生存的五种空间
“小猴经济”的活力
小猴子：我不要长大？
猴子越来越重要
非得集团化不可吗？
经营的五种战略
摘桃子的七种方式
制胜的九大秘诀
投资的十大空间
如此赢得投资家
现金至上
品牌延伸到哪里？
轻松无品牌
弹性不是随波逐流
4S+4E=GE
做个模仿秀
缝隙的宽度
避、借、联：有效的叫卖术
土猴优势整合术
逆境完全守则
谁去担当情报官？
大头猴子你不要走
精神合伙的五大共享
调整你的焦点
象都不怕，怕狼干嘛？
猴子凭什么不怕狼？
猴象联袂，与狼共舞
冒失是危险的
名品“侵略”世界
身价百万八步走
猴子比象还要大
创新恒久远
经典的扶持