宝马营销：高端市场定位策略

　　本书从全新的角度剖析了宝马品牌文化和内涵：宝马如何赋予驾乘以全新境界，在时尚的消费群体中达成品牌认同，同时告诉读者宝马品牌是怎么做到代表一种欧化的经典生活方式。宝马不仅考虑到了成年人当中的潜在购买者，宝马还将品牌文化影响到了我们的下一代。宝马集团的中国区总裁席曼·昆特说：“我们带来了一个完整的宝马世界，一个全家人都可以参加的活动。”

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品牌经营
1宝马的品牌策略
交通事故研究产品市场攻势
品牌营销策略促销活动的多元化
2营销创新策略
旅行车概念虚拟中心
与微软牵手方向盘的革新
燃料电池新能源
3市场开拓策略
抢占高档市场敢收敢放
通吃劳斯莱斯增员增产,“敌退我进”
4广告创意魔力
连企鹅也自叹不如
新定位：驾驶极品车网站显奇招
《雇佣》系列网络广告创意新潮
名人效应品牌形象大使
5强有力的团队
经历丰富的董事长
家喻户晓的轿车设计奇才
一个总藏在幕后的女富翁
让人事工作有效率
6宝马不言败
收购罗孚汽车公司败北召回故障车
宝马强势品牌
1挑战全球
好产品,好主意奋蹄北荚车展
笑国市场营销策略宝马韩国市场营销战
挖掘菲律宾市场潜力
宝马在泰国的营销策略
奥地利市场的营销策略
宝马在日本：汽车公司办银行
2菲凡业绩
2000年打破历史纪录
2001年销售额创纪录
2002年宝马销量的良好开端
世界最佳车型
3双赢策略
宝马中国策略
1亚洲战略的重点
感受完美巡展试车活动
宝马携强大阵容参加上海汽车展
2进攻中国市场
宝马对中国充满信心
中国汽车市场需要宝马的加入
加强销售和售后服务网建设
合资宝马即将落户中国
宝马汽车品牌形象深得中国人喜爱
进军中国市场的阴影
3投资中国策略
联手宝姿开“生活方式专卖店”
赞助中国体育赛事
不折不扣的高档品牌战略
解读宝马品牌
1宝马的发展历程
宝马的诞生宝马的成长
宝马的腾飞
2大型宝马60年
3创新赢取未来