户外广告

　　户外广告凭借“花小钱立大功”的优势，已成为丁商与广告商争相选择的媒体宠儿，鉴于中国户外广告的发展潜力，以及提升户外广告技术之迫切，本书采集多方资料并配以生动的实例对户外广告进行了深刻的讲解，使户外广告之精华熔于一炉，趣味洋溢，可读性甚高。现代人的生活当中，处处充斥着五花八门的广告。在繁复多样的媒体中，如何使广告有效，成为厂商与广告商煞费周章的课题。而对广告主而言，不容讳言，最重要的还是广告效果问题。如何以最少的广告投资，发挥最大的广告效果，成为问题焦点。可是目前大众传播媒体，如报纸、电视等，广告价格如日中天，不断窜升。相形之下，只有户外广告可以花小钱立大功。据AC尼尔森国际媒介研究总部最新调查报告指出：“2000年，中国工商企业广告支出激增至八百亿元人民币，是亚太地区最大的广告市场，其中户外广告就占了10％，约八十亿元人民币”。霎时之间，户外广告成为厂商与广告商争相选择的媒体宠儿。

　　樊志育，原东吴大学专任教授兼企管系主任，辅仁大学、中国文化大学、铭传大学兼任教授主授广告学、广告个案研究、广告效果测试、行销学。樊震，美国伊利诺州立大学工业技术硕士。曾任美国杜邦公司、艾克发软片公司、日本凸版印刷公司高级职务多年。1993年加盟美国最大户外广告公司——Sign A—RAMA LJSA，拥有Morristown分公司独立经营自主权。

前言
第一章 户外广告浅说
l-l 户外广告的价值
l-2 户外广告的特性
l-3 户外广告的种类
l-4 户外广告的对象
l-5 怎样使户外广告奏效
l-6 户外广告企划要点
l-7 户外广告设计原则
第二章 户外广告经营
2-l 如何经营户外广告公司
2-2 户外广告业务的承揽
2-3 户外广告业经营方式的蜕变
2-4 户外广告联营制度
2-5 蓬勃发展中的美国招牌联营制度
2-6 我国招牌业实施联营的可能性
第三章 户外媒体发掘与运用
3-1 善用户外媒体案例
3-2 地铁动画广告构想
第四章 广告招牌
4-1 广告招牌的功能
4-2 广告招牌的种类
4-3 我国招牌的沿革
4-4 招牌是最低廉的广告途径
4-5 招牌广告设计注意事项
4-6 招牌广告造型设计案例
第五章 店面广告
5-l 店面广告的新趋势
5-2 设计店面广告应重视五P
5-3 店面广告企划原则
5-4 美国购物中心的店面装潢
5-5 美国店面广告新科技
5-6 橱窗的功能
5-7 橱窗设计攸关事业成败
5-8 欧洲橱窗设计的新趋势
5-9 创造具有中国风格的橱窗
5-10 海报传播的重要性
5-11 冬季纽约橱窗设计
第六章 交通广告
6-l 何谓交通广告
6-2 交通广告的特性
6-3 美日两国的交通广告
6-4 美国卡车广告的演进
6-5 交通广告的死角
6-6 如何提高交通广告效果
6-7 何谓车厢广告
6-8 车厢广告特性
6-9 设计车厢广告注意事项
6-10 候车亭广告
6-11　租车电子广告
第七章 空中广告与充气塑型广告
7-1 空中广告的种类
7-2 日本的空中广告
7-3 充气塑型广告
第八章 霓虹广告设计制作
8-1 霓虹灯管是怎样构成的
8-2 霓虹广告的由来
8-3 霓虹广告的约束
8-4 立体金属霓虹
8-5 霓虹广告塔设置程序
8-6 灯箱广告
第九章 展示空间设计
9-1 展览专业公司应运而生
9-2 展示活动类别
9-3 展示活动的效益
9-4 户广告公司对商展活动扮演之角色
第十章 户外广告创意与科技
10-1 户外广告创意来源
10-2 户外广告技术革新
10-3 户外广告安装工具机械化
10-4 户外广告制作迈入科学化
10-5 户外广告制作与电脑艺术
10-6 电脑绘图
0-7 大型彩色户外广告制作科技
第十一章 户外广告制作实务
1l-1 户外广告色彩的选择
11-2 户外广告色彩的显眼程度
1l-3 户外广告文字设计一
ll-4 中国文字之优越性
ll-5 户外广告中文字体选择
1l-6 户外广告英文字体选择
11-7 立体字型铸模过程及字型实例
1l-8 电脑立体雕刻招牌程序一
ll-9 户外广告业应用数码相机实例
ll-10 塑胶布条制作
ll-ll 磁质广告制作
11-12 标签设计与制作
ll-13 标志设计
ll-14 户外广告的招术
第十二章 户外广告世界巡礼
12-1 美国的户外广告一
12-2 日本的户外广告
12-3 中国台湾地区的户外广告
12-4 欧洲户外广告观感
12-5 加拿大的户外广告
12-6 欧亚其他国家户外广告
12-7 发展户外广告刍议
2-8美国户外广告器材大展观感
第十三章精彩实例
13-1户外广告得奖作品介绍
13-2博君一笑的户外广告
参考文献