当代中国工商管理案例研究（第二辑）

　　许多管理教育专家认为案例教学能让教师和学员均投入一个现实的企业环境中，在理论基础上共同研讨其与实践如何结合。此专集的案例分为战略管理、组织管理／组织行为／人力资源管理、市场营销策略三篇。所收入案例的特点为：既有详尽的企业情况介绍，又有供教师使用的教师指导手册（分别出版）。案例除了在“中国企业管理教学案例”研讨会报告、评论和研讨后作进一步修订外，还经过海内外专家严格评审，再结集成案例专集。从学术角度来讲，有系统的案例研究，能进一步总结经验，进而提升到理论层面。对管理教育者和学者来说，这是一条漫长的却有深远的学术和实践价值之路。？香港浸会大学工商管理学院介绍香港浸会大学（前身为香港浸会学院）创立于1956年，目前是香港政府的七所全资大学之一。浸会大学致力提倡优质的全人教育，以扩展视野，促进跨系跨专业学习，鼓励独立思考，强调学无止境及终身学习。大学对教学及研究同样重视。？？？大学设有文学院、理学院、社会科学院、工商管理学院、传理学院、中医药学院及持续进修学院，提供多项副学士以至本科课程及高等学位课程，包括修读式及研究式硕士、博士学位。？工商管理学院由五个系组成，具体为：会计及法律系、经济系、财务及决策学系、管理学系和市场学系。学院另设工商管理研究中心，专司研究及顾问之职。工商管理学院在大学全人教育的基础上，提供商业与有关学科知识。课程的主旨是培养学员的思考能力、知识应用能力，让学员在毕业后能学以致用，在商界及相关领域贡献所长。学院目前提供工商管理学士（荣誉）学位课程（设有七个专业，其中包括中国商贸专业）、工商管理硕士课程，以及研究式哲学硕士及博士学位课程。

　　香港浸会大学创立于1956年，目前是香港政府的七所全资大学之一。大学设有文学院、理学院、社会科学院、工商管理学院、传理学院、中医药学院及持续进修学院。工商管理学院由五个系组成，具体为：会计及法律系、经济系、财务及决策学系、管理学系和市场学系。学院另设工商管理研究中心，专司研究及顾问之职。工商管理学院在大学全人教育的基础上，提供商业与有关学科知识。学院目前提供工商管理学士（荣誉）学位课程（设有七个专业，其中包括中国商贸专业）、工商管理硕士课程以及研究式哲学硕士及博士学位课程。

第一篇　战略管理
　　　　LY石化总厂的战略重组　　蒋宏丽　俞明南　季东明
　　　　南华啤酒有限公司的战略调整　　刘力钢　邵剑兵
　　　　品家的重组之路　　柳 楠　孔 文
　　　　珠江路科技园区　　吴志华
　　　　美国轮运在中国航运业的经营战略　　冯宗宪　何 枫　贾海涛
　　　　达美刺绣机　　王秀村　蒂姆·安布勒
　　　　虎啸集团公司的营销战略难题　　项 坚　王叶毅
　　　　南方卷烟厂　　胡云清
　　　　渐进主义的管理制度创新——广州市珠江啤酒集团公司经验　 吴能全 李新春 苏晓华 贺志锋
第二篇　组织管理／组织行为／人力资源管理
　　　　美光机械公司的组织变革　　程国平
　　　　两次搬迁的不同遭遇　　徐 波
　　　　游老板与他的家族企业　　储小平
　　　　营销干部培训计划的制定和实施　　黄津孚
　　　　全通公司组织机构设置　　崔新健
　　　　红光百货有限责任公司　　古继宝　梁 梁
　　　　雅园二期项目部　　陈爱娟
　　　　金氏建设发展股份有限公司　　董 剑
第三篇　市场营销策略
　　　　赛德隆电热水器的市场定位决策　　董大海　马秀芳　曲庆才
　　　　联想昭阳笔记本计算机的市场营销策略　　陈宇清　王月辉
　　　　雅克公司向何处去　　弋亚群　刘 益　李 垣
　　　　雅视集团在南非的低成本战略　　冯宗宪　何 枫　竺 简
　　　　向恐龙命运挑战　　王 琼　陈金贤
　　　　西安市电信局PAS机的市场开拓战略　　张 鸿
　　　　HS科技发展有限公司营销策略　　关 辉
　　　　大内饮品有限公司市场营销成败实证　　王卫红
　　　　新疆屯河西红柿制品有限公司　　张丽华
　　　　麦科特玛骐摩托车有限公司　　刘志超　黄 弛
　　　　平昌花炮有限公司天地牌花炮营销策划方案　　陈晓红　杨伟文　江飞涛
　　　　茶油素添加剂市场导入策略　　范晓屏
　　　　药品及保健品广告案例分析　　赵　红
　　　　携程旅行网　　范 征　范 敏　于震来
　　　　裘之书屋的触网历程　　周志