麦迪逊大道：不可思议的美国广告业和广告人

　　本书将引起极大的争议，它报道了今天在大多数广告公司里发生的真实故事。威智汤逊、麦肯、扬雅、BBDO、大卫.奥格威.....不可思议的美国广告业和广告人，也绝对是一部顶尖广告好教材！在书中作者细腻地描述了美国广告界的人和事。这些广告人的列传包括奥美的大卫·奥格威、智威汤逊的雷索、达彼思的瑞夫斯以及李奥贝纳等。此外本书详细介绍了美国广告业的发展历程及演变，早期广告公司的组织沿革、业务开拓、广告企划构想、媒体概念、市场调查与广告效果评估等内容。这本书1958年首次出版，一直风行至今，在当时，名列畅销书排行榜达数月之久，后来又被译成日文、德文、西班牙文与法文，被视为广告业经典之作。“麦迪逊大道”也从此成为美国广告界甚至广告业的代名词。作者简介：马丁·迈耶，美国最著名的经济记者之一，其涉猎范围包括金融、广告、教育、法律领域，代表作《银行家》（1975）高踞美国《纽约时报》畅销书排行榜样达数月之久，是美国商学院必读参考书之一。其他作品包括：《新一代银行家》、《美国储贷银行业的危机》、《华尔街人物与金钱》、《货币市场》、《金融衍生品市场》、《美元的命运》、《外交家》、《学校》、《大都会歌剧院100年》、《建筑商》、《新闻策划》、《电视漫谈》等。目录：第一部引言1．演变中的广告：广告的历史与功能第二部广告人与广告主张2．科学的广告的做法与测定3．杰出广告人的主张：USP/产品形象/移情作用/无规则4．智威汤逊创始人——里索5．智威汤逊的组织/客户/工作环境6．广告公司的营销功能与合并隐忧7．广告活动：艾得塞引爆上市8．广告活动的构想执行第三部把信息传出去9．选择最适合的媒体10.报纸/电台11.善于做促销的杂志12.四种电视收视率的测定方法第四部在生活中寻找事实13．市场调查的功能与执行14．运用调查结果确定市场15．迪希特的动机理论16．我们是否浪费了广告预算17．广告测试第五部冲击18．政治广告19．坚持专业的广告人

　　马丁·迈耶（MartinMayer），美国最著名的经济记者之一其涉猎范围包括金融、广告、教育、法律和艺术领域。代表作《银行家》（1975）高踞美国《纽约时报》畅销书排行榜达数月之久是美国商学院必读参考书之一。其他作品包括《新一代银行家》、《美国储贷银行业的危机》、《华尔街人物与金钱》、《货币市场》、《金融衍生品市场》、《美元的命运》、《外交家》、《学校》、《大都会歌剧院100年》、《建筑商》、《新闻策划》、《电视漫谈》等。

    前言
   第一部 引言
    1 演变中的广告：广告的历史与功能
   第二部 广告人与广告主张
    2 科学的广告：邮购广告的做法与测定
    3 杰出广告人的主张：
    USP/产品形象/移情作用/无规则
    4 智威汤逊创始人——里索
    5 智威汤逊的组织/客户/工作环境
    6 广告公司的营销功能与合并隐忧
    7 广告活动：艾得塞引爆上市
    8 广告活动的构想与执行
   第三部 把信息传出去
    9 选择最适合的媒体
    10 报纸/电台
    11 善于做促销的杂志
    12 四种电视收视率的测定方法
   第四部 在生活中寻找事实
    13 市场调查的功能与执行
    14 运用调查结果确定市场
    15 迪希特的动机理论
    16 我们是否浪费了广告预算？
    17 广告测试
   第五部 冲击
    18 政治广告
    19 坚持专业的广告人