市场营销学

　　本书的特点：（一）信息量大（二）时代感强（三）实用可读本书是一门应用性与实用性较强的课程，本书通过展示许多典型的中外案例，进一步缩短理论与实践的距离。首先，在每一章开头，有一精炼范例以引导读者从应用的角度支阅读每章的内容。其次，每章中部均结合所介绍内容例举一系列现实案例，以加深读者对所学知识的理解及知识应用的能力。最后，在每篇结尾，都设计了一篇综合案例，读者通过完成案例分析，可以达到融合各章知识点，提高理论结合实际的能力的目的。本教材主要为经济类、管理类专业的本科大学生编写，也适合工商管理硕士和经济管理专业硕士研究生的教学参考。由于本书信息量大，案例丰富，时代感强，因此，也是一本适合广大管理理论工作者及实践工作者的实用参考文献。

暂缺《市场营销学》作者简介

I.理论篇
 第一章  导论
  [范例]好莱坞的启示
  第一节  什么叫市场营销学
  第二节  市场营销学的发展阶段及市场营销的前提条件
  第三节  市场营销学的先驱与学派
 第二章  现代营销新观念
  [范例]戴尔公司定制化营销的神话
  第一节  传统市场营销观
  第二节  服务营销观
  第三节  关系营销观
  第四节  绿色营销观
  第五节  概念营销观
  第六节  网络营销观
  第七节  全营销观
  理论篇综合应用案例：“恒源祥”为国际市场更名
II.市场篇
 第三章  市场分析
  [范例]“亚马逊网上书店”究竟面对几个竞争市场？
  第一节  什么是市场
  第二节  消费品市场分析
  第三节  生产资料市场分析
  第四节  服务市场分析
  第五节  技术市场分析
  第六节  金融市场分析
 第四章  市场营销环境
  [范例]“丽莎”的命运 
  第一节  什么叫市场营销环境
  第二节  企业微观环境分析
  第三节  企业宏观环境分析
 第五章  市场调查
  [范例]一条信息，千万英镑
  第一节  市场营销信息系统
  第二节  市场调查综述
  第三节  市场调查的步骤、方法与技术
 第六章  市场预测
  [范例]某企业对引进溶解乙炔技术及产品开发的预测
  第一节  什么叫市场预测
  第二节  定性预测法
  第三节  时间序列分析预测法
  第四节  因果分析预测法
 第七章  消费者行为研究
  [范例]因应日本消费者需要的雀巢公司
  第一节  消费需要理论
  第二节  消费动机研究
  第三节  消费者的购买决策过程
  第四节  影响消费者行为的因素
  市场篇综合应用案例：市场调研救活一个厂
III.战略篇
IV.策略篇
V.管理篇
附录1：日立公司市场营销全过程
附录2：家电市场营销企划
主要参考文献