国际市场营销学

　　国际市场营销学是一门研究企业跨国界营销的新兴学科。市场的国际化和日益激烈的竞争，使国际市场营销学受到各国企业的普遍重视，它为种类企业跻身国际市场，提供基本的指导思想、整体战略和各种竞争策略。因此，这门课程已经成为各国工商管理专业和企业管理者培训的必修课程。本书根据企业开拓国际市场的需要，全面论述了国际市场营销的管理，主要内容包括国际市场营销的特征和任务；国际市场营销环境分析；国际市场进入战略；国际市场营销的产品、价格、分销和促销战略；以及国际市场营销的组织、计划和控制等。本书在注重系统地阐述国际市场营销的基本概念、理论和方法的同时，力求反应国际市场营销学发展的新内容，并结合国内外企业界的国际市场营销实践。本书可作为大专院校外贸、管理专业教材，亦可供涉外企业管理人员培训使用。

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第一章　走向国际市场
　　第一节　国际市场营销概论
　　第二节　企业跨国经营初期的问题
　　第三节　进入国际市场的困难与驱动力
　　第四节　迎接国际市场的挑战
　　复习思考题
第二章　国际市场营销环境
　　第一节　国际市场营销的经济环境
　　第二节　国际市场营销的社会文化环境
　　第三节　国际市场营销的政法环境
　　第四节　国际市场营销的自然环境
　　第五节　国际经商习俗
　　复习思考题
第三章　国际市场进入战略
第四章　向海外推销什么——出口产品策略（一）
第五章　出口产品策略（二）
第六章　国际营销定价策略
第七章　国际市场营销的渠道策略
第八章　国际广告策略
第九章　国际市场人员推销
第十章　国际促销的其它形式
第十一章　国际市场营销组织与计划
第十二章　国际市场营销业务的控制
主要参考书目