世界广告史话

　　《世界广告史话》顾名思义，乃涵盖世界各国有关广告创作之时空演进，资料浩瀚，网罗不易，只能凭坊间现有资料，抽丝剥茧，作片断之叙述。但无论如何，我们可从这些前人遗留下来的广告宝藏，获得启示，至于如何去其糟粕，取其精华，存乎一心而已。本书之基本架构，引用作者在《国华人》杂志所开辟的《世界的广告界》资料。作者曾在该杂志逐期发表世界所有先进国家之广告动态，长达数年之久，致世界各国广告营运现状，略窥鳞爪。至于日本广告史，摘译自今野信雄著《广告世相史》一书，使日本广告史部分，不但资料丰富，而趣味盎然。

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     目录
   第1篇 概论
    第1章 广告的起源
    1—1从广告本质追溯广告的起源
    1—2古代广告花样翻新
    1—3早期的广告目的
   第2篇 中国部分
    第2章 中国古代广告史
    2—1洪荒时代的广告
    2—2唐宋时代的广告
    2—3明清时代的广告
    2—4民初时代的广告
    第3章 中国现代广告史
    3—1改革开放
    3—2多民族的消费群
    3—3中国广告业发展现况
    3—4中国对外广告业务的发展
    3—5外国企业对中国广告投资概况
    3—6中国的广告组织
    3—7中国主要的广告公司
    3—7—1北京广告公司
    3—7—2上海广告公司
    3—7—3广东省广告公司
    3—8市场调查与广告调查
    3—8—1中国广告业市场调查业务概况
    3—8—2中国广告界对市场调查之认识
    3—8—3广告效果调查业务现况
    3—8—4电通在中国的市场调查活动
    3—9中国主要的广告团体
    3—9—1中国广告协会
    3—9—2中国对外经济贸易广告协会
    3—9—3国际广告协会中国分会
    3—10中国报纸广告媒体
    3—11中国电视广告媒体
    3—12中国广播广告媒体
    3—13中国杂志广告媒体
    3—14中国户外广告媒体
    3—15台湾广告简史
    3—15—1广告代理业诞生之契机
    3—15—2广告代理业之拓荒者
    3—15—3历届广告会议推动广告业之发展
    3—15—4广告代理业发展阶段之分析
    3—15—4—1业务员制时代
    3—15—4—2广告代理业创始期
    3—15—4—3广告代理业成长期
    3—15—4—4广告代理业茁壮期
    3—15—5广告代理业发展之阻力
    3—15—5—1媒体 广告主 广告公司三者关系不平衡
    3—15—5—2 恶性竞争恶性循环
    3—15—5—3挖角与跳槽
    3—15—5—4比稿的陋习
    3—15—5—5发稿权的问题
    3—15—6广告代理业之贡献
    3—15—7广告代理业之未来
    3—15—7—1经营迈向国际化
    3—15—7—2广告作业科学化
    3—15—7—3以广告效果为经营之导向
    3—15—7—4健全的广告代理商之建立
    3—15—8台湾四大媒体之发展
    3—15—8—1台湾报业的发展
    3—15—8—2报禁解除后的台湾报业
    3—15—8—3台湾杂志业的发展
    3—15—8—4台湾电视事业之发展
    3—15—8—5台湾广播事业之发展
    3—15—9国际化的现代台湾广告业
    3—15—9—1广告经营国际化，广告作业科学化
    3—15—9—2台湾最早的广告公司——东方广告公司
    3—15—9—3台湾广告事业的拓荒者——国华广告公司
    3—15—9—3—1电通大力支持·国华于焉诞生
    3—15—9—3—2员工共体时艰公司成长茁壮
    3—15—9—3—3自有户外媒体 自制节目传播
    3—15—9—3—4企划公益活动·眼光放在未来
    3—15—9—3—5激发善良人性·肩负社会责任
    3—15—9—3—6国华人创刊·建立良好形象
    3—15—9—3—7苦心擘划经营·沙漠变成绿洲
    3—15—9—4广告界的优秀尖兵——清华广告公司
    3—15—9—5讲究市场策略的——联广公司
    3—15—9—6不做最大要做最好——志上广告公司
    3—15—9—7特洛伊的STENTOR——上通广告公司
    3—15—9—8摘星的理想——李奥贝纳股份有限公司
    3—15—9—9管弦乐的经营——奥美广告公司
    3—15—9—10国人自营——华懋国际广告公司
    3—15—10综合广告业自律运动
    3—15—11广告评鉴活动——时报广告金像奖
    3—16香港广告简史
   第3篇 外国部分
    第4章 日本广告史
    4—1概论
    4—2日本早期的广告
    4—2—1市集与招牌
    4—2—2叫卖广告
    4—2—3传单广告
    4—2—4江户庶民的阅读力
    4—2—5广告撰文名家辈出
    4—2—6珍闻汉文
    4—3明治、大正时期的广告
    4—3—1明治维新
    4—3—2明治时期的征婚广告
    4—3—3戏剧、文学与广告
    4—3—4早期的交通广告
    4—3—5日本连锁经营的创始
    4—3—6征求电话号码广告
    4—3—7禁酒广告
    4—3—8温泉旅馆业的广告战
    4—3—9户外广告的抬头
    4—3—10电灯广告公司之成立
    4—3—11广告代理业的发轫
    4—3—12电通的初创
    4—3—13石油公司与电灯公司的广告大战
    4—3—14新的生活与新的广告
    4—3—15日报创刊与广告
    4—3—16福泽渝吉《告商人书》
    4—3—17香烟的广告战
    4—3—18锵咚屋
    4—4日俄战争之后
    4—4—1空前繁荣的经济
    4—4—2广告学术之发展
    4—4—3新闻媒体的巨大化
    4—4—4正力松太郎与读卖新闻
    4—5昭和时代的广告
    4—5—1昭和圆本广告大战
    4—5—2政治广告与新闻统合
    4—5—3异军突起的啤酒战线
    4—5—4仁丹的发明人——森下博
    4—5—5仁丹的格言广告
    4—5—6创造杂志王国的野间清治
    4—6战后恢复期
    4—6—1广告的复苏
    4—6—2民营广播之开始
    4—6—3战后成长期的广告
    4—6—4消费生活的变化
    4—6—5广告产业的急成长
    4—6—6行销观念之导人
    4—7日本的广告公司
    4—7—1日本主要的广告公司
    4—7—2外国与日本合作之广告公司
    4—7—3外国设在日本的广告公司
    4—8电通广告公司
    4—8—1电通管理原则
    4—8—2占日本总广告费四分之一的电通
    4—8—3与20世纪同进的由通
    4—8—4勇往迈进的电通精神
    4—8—5电通的三根支柱
    4—8—6广告是艺术又是科学
    4—8—7电通的将来
    4—9博报堂
    第5章 韩国广告史
    5—1国际盛会推动广告国际化
    5—2严格的广告法规
    5—3韩国的主要媒体
    5—4广告制作环境
    5—5外国产品在韩国
    第6章 亚洲其他国家广告史
    6—1菲律宾
    6—2新加坡
    6—3泰国
    6—4马来西亚
    第7章 澳大利亚广告史
    7—1澳大利亚的电波媒体
    7—2澳大利亚的印刷媒体
    7—3麻多克旋风
    7—4消费者运动抬头
    7—5澳大利亚的广告公司
    第8章 新西兰广告史
    第9章 世界广告编年史概论
    9—1欧美各国广告简史
    9—250年代英美广告之发展
    第10章 世界广告编年史
    10—11880年～1900 年
    10—1—1快脚步的世界文化
    10—1—2广告的历史事件
    10—1—3海报设计的黄金时代
    10—21900年～1920年
    10—2—1美国是移民的新天地
    10—2—2英国的觉醒
    10—2—3汽车时代来临
    10—2—4英美上层社会的安逸生活
    10—2—5文学与戏剧
    10—2—6文化层面三大事
    10—2—7广告艺术的发展
    10—31920年～1940年
    10—3—1第一次世界大战后的世界
    10—3—2文学、妇女解放
    10—3—3广告与电影事业
    10—3—4航空与海运
    10—3—5多变的政治与经济
    10—3—6广告水准提高
    10—3—7动荡时代的慰藉
    10—3—8英国宫廷趣闻
    10—41940年～1960年
    10—4—1原子时代来临
    10—4—2二次大战后的英美
    10—4—3战后的广告表现
    10—4—4英美文化的激变
    10—51960年～1980年
    10—5—1太空时代的来临
    10—5—2纷扰的欧美各国
    10—5—3披头带动流行
    10—5—4广告、艺术、影剧、文学
    10—5—5欧美各国的政治
    10—5—6巴基斯坦戏剧化的政治
    10—61980年～2000年
    10—6—1世界和平曙光乍现
    10—6—2铁娘子撒切尔的崛起
    10—6—3引起轩然大波的电影
    10—6一4闪灼的明星
    10—6—5太空竞赛
    10—6—6印刷媒体的新风貌
    10—6—7尴尬的广告在英国
    10—6—8昭和时代终结改元平成
    10—6—9超现实画派大师达利逝世
    第11章 欧美各国广告史
    11—1欧洲现代广告概况
    11—1—1英国与欧洲大陆
    11—1—2欧洲各国的广告水准
    11—1—3多彩多姿的广告技术
    11—1—4谁是欧洲广告的盟主
    11—1—5乐观的因素
    11—2欧洲各国广告史
    11—2—1英国
    11—2—1—1英国广告黑暗期
    11—2—1—2欧洲广告英国化
    11—2—1—3英国的电视广告
    11—2—1—4美资上位起用英人
    11—2—1—5太阳报伸展显著
    11—2—1—6广播电视与杂志
    11—2—1—7女王扮演员首相模特儿
    11—2—1—8严格的广告管制
    11—2—1—970年代的英国海报
    11—2—2联邦德国
    11—2—2—1广告公司分散全国
    11—2—2—2广告费匹敌国防费
    11—2—2—3广播电视缺少弹性
    11—2—2—4报业独占化
    11—2—2—5报业大王称霸杂志界
    11—2—2—6伟他谷短波发射站
    11—2—2—7媒体的接触
    11—2—3法国
    11—2—3—1动摇的广告界
    11—2—3—2黑雾事件
    11—2—3—3自律制度盛行
    11—2—4希腊
    11—2—5奥地利
    11—2—6意大利
    11—2—6—1起落无常的广告界
    11—2—6—2广播电视的天堂
    11—2—6—370年代的广告业
    11—2—7西班牙
    11—2—8比利时
    11—2—8—1保守的比利时
    11—2—8—2荒芜的媒体
    11—2—8—3卡泰尔化的新闻界
    11—2—9丹麦
    11—2—9—1领先的美系广告公司
    11—2—9—2代表性的广告公司
    11—2—9—3广告限制严格
    11—2—10挪威
    11—2—11瑞典
    11—2—11—1瑞典广告界的特征
    11—2—11—2媒体的主力是报纸
    11—2—12荷兰
    11—2—12—1美系代理店受排斥
    11—2—12—2媒体的起伏不定
    11—3美国现代广告史
    11—3—1美国广告公司成长三部曲
    11—3—1—1广告公司成立前的美国
    11—3—1—2版面掮客时代
    11—3—1—3半服务时代
    11—3—1—4服务时代
    11—3—2从20万到300亿
    11—3—3四A的标准
    11—3—4广告业的经营哲学
    11—3—5直接诉求的广告表现
    11—3—6轰动一时的儿童节目
    11—3—7情人椅的传奇
    11—3—8节目内容力求公正
    11—3—9《读者文摘》一段插曲
    11—3—10严格的药品广告
    11—470年代初期美国广告经营秘辛
    11—4—1广告的新世界导言
    11—4—2怎样进行广告业务？
    11—4—2—1如何对广大市场进行大量销售？
    11—4—2—2全国性企业广告投资额极高
    11—4—2—3医药化妆品广告费独占鳌头
    11—4—2—4究竟应作多少广告？
    11—4—2—5削减广告预算的后果
    11—4—2—6肯投资广告的企业股票看涨
    11—4—2—7广告业者的若干难题
    11—4—2—8广告的难处
    11—4—2—9新产品问世的广告魅力
    11—4—2—10广告主的变化
    11—4—2—11广告专业公司吃香
    11—4—2—12广告主观念的改变
    11—4—2—13品牌经理的介入
    11—4—2—14广告观念的蜕变
    11—4—2—15零售商的广告运作
    11—4—3广告代理商面面观
    11—4—3—1广告制作过程繁复
    11—4—3—270年代的广告商是门小行业
    11—4—3—3精简人员是经营趋势
    11—4—3—4共同持股制的缘起
    11—4—3—5新型广告服务社的诞生
    11—4—3—6新型创意服务社省钱吗？
    11—4—3—7广告公司必须改变作风
    11—4—3—8广告公司的新角色
    11—5美国可乐广告战史
    11—5—1可口可乐的秘密
    11—5—2成功在于广告
    11—5—3广泛利用媒体
    11—5—4行销策略的奥妙
    11—5—5可口可乐打倒可口可乐
    11—5—6两大可乐拉锯战
    11—6 美洲其他国家广告史
    11—6—1加拿大
    11—6—2委内瑞拉
    11—6—3墨西哥
    11—6—4巴西
    第12章 非洲广告史
   附录：当代广告名人传
   参考文献