媒体组合实战指引

　　作为现代市场营销的一个重要组成部分——市场推广已越来越被众多企业和企业家所重视，因为市场推广是打通生产到消费的必要程序，其好坏直接影响到企业的经营绩效和成果。而如何制定科学的推广策略呢？如何有序高效地进行广告投放呢？如何充分认知并利用各种传媒呢？这些都是令我们的企业头痛又必须面对的问题。但现在大多数企业因为对中国传媒的特性认识不足，对影响市场推广的因素分析不透，想当然地进行大规模投放，其结果往往是：花了钱，浪费了资源，效果却不明显。那么，怎样才能改变这种状况呢？《媒体组合》一书会告知你全部可操作性的思路和做法。

　　刘永炬1957年出生.北京人·高级营销顾问.在市场一线从事营销企划和市场推厂20余年.先后担任过顶好制油有限公司企划副理.北京可口可乐饮料有限公司市场部经理.万邦集团翰禹茶品有限公司总经理.北京格林洛德公司营销副总经理·在市场规划和销售推广方面积累了丰富的实战经验·曾参与或主持的项目有：顶好清香油.康莱蛋酥卷.康师傅方便面.可口可乐饮料.乖乖食品.国氏全营养素.雅莱减肥饼干.白象.正好方便面.广东美的空调.承德露露.爱慕内衣.熊猫彩电.巨无霸手机电池等·现任北京东方战略企业营销策划有限公司总经理.北京东方红叶厂告公司总经理·正主编《东方战略实战营销丛书》。

     媒体组合实战指引
    目录
   推荐序
   请正视我们的真诚
   前言
   第一章 现代媒体
    第一节 媒体分类
    第二节 现代媒体的功能及评估
    第三节 现代媒体介绍
   第二章 媒体选择
    第一节 媒体选择概说
    第二节 电视媒体的选择
    第三节 报纸媒体的选择
    第四节 户内外媒体的选择
    第五节 厂播媒体的选择
    第六节 选择焦点媒体
    第七节 选择杂志媒体
    第八节 选择POP媒体
   第三章 媒体组合的基本内容
    第一节 媒体组合的优势
    第二节 媒体组合的一般状况
    第三节 电视媒体组合的条件
    第四节 媒体组合的条件
   第四章 如何做媒体组合
    第一节 做媒体组合必须考虑的内容
    第二节 内容及形式
    第三节 产品不同阶段的不同组合形式
    第四节 不同产品线的不同组合形式
    第五节 单一品牌与多品牌的不同组合形式
   第五章 产品在各生命阶段的不同组合形式
    第一节 饮料行业
    第二节 食品行业
    第三节 药品行业
    第四节 保健品行业
    第五节 服装行业
    第六节 日化产品行业
    第七节 家电行业
   第六章 媒体组合的控制与评估
    第一节 时间控制
    第二节 费用控制
    第三节 组合效果谭估