广告文化学

　　内容简介中国现代广告要无愧于我们的时代，迫切需要实现一次文化上的超越对自己和别人的超越。《广告文化学》一书正是基于这样一种认知和使命，突出文化，弘扬文化，站在文化哲学的高度观照现代广告，用文化学、符号学的理论对广告符号、生存语境、文化美学、文化心理和广告人的文化素质作了一次全新的诠释。让文化包容广告，让广告拥抱文化，是实现广告人梦想的必由之路。愿本书在文化与广告的结合上所作的偿试，为中国广告人的研究、创意和表现打开一点新思路，激发一点新灵感，培育一点新观念。

　　作者简介李建立，1947年6月出生，北京广播学院广告学系副教授，主讲广告学、广告策划、广告文化学等课程。近年来，针对蓬勃发展的中国广告业存在的隐忧，为唤起中国广告人对文化更大的热情和关注，将研究视角转向广告和文化的关系、广告美学和广告符号学，撰有《广告符号学论纲》、《广告策划之技巧》、《优秀广告作品中的美学意蕴》等论文多篇。

     目 录
   引言
   第一章 绪论
    I “千呼万唤始出来”——文化，别无选择
    Ⅱ “横看成岭侧成峰”——文化的多维观照
    Ⅲ 别有一番滋味在心头——广告文化学概说
   第二章 广告符号
    I 广告——独特的文化艺术符号
    Ⅱ 强化广告艺术符号的表现力——追求卓越
    Ⅲ 现代广告符号的利器——光影和语言
    Ⅳ 现代社会的图腾符号——企业形象
   第三章 广告的文化语境
    I 一种重要而真实的存在——广告生存语境
    Ⅱ 东西方文化审视——广告语境大视野
    Ⅲ 悠久淳厚——中华风俗赏析
    Ⅳ 新奇芳香——世界风俗浏览
   第四章 广告文化美学的架构
    I “独上高楼望尽天涯路”——广告美的追问
    Ⅱ “为伊消得人憔悴”——广告审美文化冥想
    Ⅲ “众里寻她千百度”——广告美的创造
   第五章 广告艺术心理初探
    I 心海微澜——广告艺术心理学勾勒
    Ⅱ 情系何方——广告创作心理管窥
    Ⅲ 心有灵犀——广告受众文化心理透视
   第六章 广告人文化素质论
    I 塑造现代观念——广告人的跨世纪思考
    Ⅱ 丰富情感世界——广告人的人格升华
    Ⅲ 创造思维——点燃生命与智慧的灯火