现代营销策划

　　本书主要面向21世纪的经营管理者和市场营销人员。内容与结构上注重理论与实践的紧密结合，力求吸收市场营销学科中新的研究成果，反映国内外营销策划理论的新动态和发展趋势。本书主要阐述营销策划的基本理论、原则、方法和技巧，可作为财经院校的教学用书，也可作为财经专业的培训教材和参考用书。本书以市场经济理论为指导，密切联系我国改革开放以来的实践，借鉴了国内外市场营销策划中的有关理论与方法，其中关于品牌理论的系统阐述，在一定程序上弥补了我国市场营销理论研究与具体实践相脱离的缺憾。书中定性分析与定量分析相结合，逻辑思维与形象思维相结合，图文并茂，通俗易懂。\t\t

　　\t\t

前言
第一章 营销策划的前提——市场调查
第一节 市场调查的性质与作用
第二节 市场调查的内容与步骤
第三节 市场调查表的设计
第四节 市场调查的具体方法
第二章 营销策划的基础——市场预测
第一节 市场预测的性质与作用
第二节 市场预测的原则与内容
第三节 市场预测的执行程序
第四节 市场预测的具体方法
第三章 营销策划环境
第一节 文化与人口环境
第二节 经济与科技环境
第三节 政治法律环境
第四节 营销策划微观环境
第四章 目标市场选择策略
第一节 目标市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 产品定位策略
第五章 营销产品策略
第一节 产品营销周期策略
第二节 产品组合策略
第三节 新产品开发策略
第六章 品牌与品牌营销
第一节 品牌的性质与特征
第二节 品牌的种类与功能
第三节 世界品牌的发展
第七章 品牌营销策略（一）
第一节 品牌认知
第二节 品牌联想
第三节 品牌忠诚
第八章 品牌营销策略（二）
第一节 品牌命名
第二节 品牌标志设计
第三节 品牌包装设计
第九章 产品价格策略
第一节 产品定价的主要影响因素
第二节 产品定价目标
第三节 产品定价的主要方法
第四节 产品定价策略
第十章 销售渠道策略
第一节 销售渠道的概述
第二节 中间商
第三节 销售渠道的影响因素与选择
第四节 销售渠道运行管理
第十一章 产品推广策略
第十二章 国际营销策划
……