大众传媒经济学

　　《21世纪传播研究丛书》是浙工大学传播研究所联络国内新闻与传播学界专家、学者，编写、出版的一套面向2l世纪、面向新闻与传播学界和媒体的大型学术性丛书，旨在鼓励以人文的、文化的、思辨的学术精神和多元的、立体的、独特的理论研究；立足中国传播与媒介本位，以直面现代传播、容纳历史经验为主轴，理论研究与应用研究兼顾，定性研究与定量研究并举，聚焦中国传媒的建设与发展；以思想性、开创性、前瞻性、反思性为宗旨，关注全球传媒发展的动态与走向，追踪世界传播研究的前沿问题和热点问题，反映海内外传播学界的新成果和新思想；以学术交流的方式促进新闻与传播研究社群之间的对话与联系，展示中国新闻与传播学者的思想风采，繁荣和推进中国新闻与传播理论和实践。

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第一章传媒经济学导言
第一节传媒经济学的研究内容
一. 传媒经济学基本概念
二. 传媒经济学的同与异
三. 媒介经济的主要内容
第二节传媒经济学的研究方法
一. 要遵循理论研究创新规范
二. 要注意理论假设的一致性
三. 要关注模型中的限制条件
四. 更要重视理论的实证检验
第三节传媒经济学研究的意义
一. 媒介经济在国民经济结构举足轻重
二. 研究媒介经济能推进传统媒介研究
三. 研究媒介经济有助于媒介产业运作
第二章世界传媒经济发展态势
第一节经济文化的一体化
一. 文化发展全球化
二. 经济文化一体化
三. 媒体的艰难选择
第二节传媒经济的全球化
一. 全球化及全球化的得与失
二. 经济全球化与传媒全球化
第三节传媒经济的集中化
一. 传媒集中化及其类型
二. 传媒集中化形成原因
三. 控制传媒市场的巨头
第四节传媒市场的细分化
一. 传媒市场细分化的概念
二. 传媒市场细分化的意义
三. 传媒市场细分化的历程
四. 传媒市场细分化的影响
第五节传媒表现的娱乐化
一. 传媒消费者需求
二. 传媒生产者欲求
三. 社会体系的认可
四. 一个简单的结论
第三章中国传媒业现状与对策
第一节我国传媒业的发展状况
一. 从计划经济到市场经济
二. 与世界发达国家的比较
三. 传媒经济的非均衡发展
第二节人世之后的中国传媒业
一. 入世对中国传媒业的影响
二. 中国传媒入世的应对策略
第三节中国传媒业存在的问题
一. 媒体资源配置不科学
二. 政企不分. 政资不分
三. 不按市场规律来办事
四. 调控不力, 法规不全
五. 媒介产业结构不合理
六. 尚无力应对国际竞争
第四节中国传媒业的发展方向
一. 跨媒体经营——走协作发展之路
二. 做大. 做强——走集团发展之路
第五节外商看好中国传媒市场
一. 世界传媒巨头抢滩中国
二. 目前外资在华运营模式
第四章传媒市场结构类型
第一节传媒市场结构与类型
一. 完全竞争模式
二. 完全垄断模式
三. 寡头垄断模式
四. 垄断竞争模式
第二节传媒市场行为与策略
一. 传媒价格行为
二. 传媒策略行为
第五章报刊产业经济
第一节世界报业经济发展趋势
一. 报业经济发展不平衡
二. 竞争激烈, 并购加剧
三. 报业寻求与网络对接
四. 地方化娱乐化服务性
五. 厚报化多版组小众化
六. 经营全国性报纸艰难
第二节中国报业经济发展态势
一. 中国报业的发展前景与生存空间
二. 未来几年内我国报业发展的趋势
第三节我国报业发展战略初探
一. 完善运行机制, 按市场规律办事
二. 调整产业结构, 经营主体多元化
三. 充分利用网络, 开展网上经营
四. 科学配置资源, 发展跨媒体经济
五. 开拓资本市场, 走资本经营之路
六. 发展报业集团, 加快国际化进程
七. 进行技术改造, 实现新技术创新
第四节城市报业竞争的经济学
一. 基本假设与分析构架
二. 一个具体案例的分析
三. 分析的意义以及建议
第五节中国杂志业的前景展望
一. 入世后中国杂志业的四个市场
二. 中国杂志业的发展前景与建议
第六节中国“城市杂志”分析
一. 中国城市杂志的生存状态
二. 生产者的欲求与城市杂志的产生
三. 消费者的欲求与城市杂志的繁荣
四. 中国“城市杂志”的运作机制
第六章广电产业经济
第一节中国电视业的发展对策
一. 治散治滥, 加大机构精减力度
二. 制播分离, 推进产业发展进程
三. 网台分离, 理顺产业结构关系
四. 组建集团, 提高市场竞争能力
第二节全球电视产业发展趋势
一. 地面数字电视
二. 互动电视
三. 直播卫星电视
四. 卫星数字直播电视
第三节集团化背景下的中国广播业
一. 当代我国广播业的改革背景分析
二. 广播业改革. 市场化的延展与创新
三. 集团化背景下广播改革可能的掣肘
第四节凤凰卫视个案经济分析
一. 巧妙的市场定位战略
二. 明智的产品差异战略
三. 必要的多种经济支持
四. 现存问题的探讨分析
第六节频道的专业化与类型化
一. 浙江电视台个案分析
二. 频道专业化的必然性
三. 频道专业化现存问题
四, 电视节目类型化浅析
第七节电视节日欣赏指数探讨
一. 欣赏指数产生背景与发展
二. 欣赏指数研究进展与评价
三. 欣赏指数工具开发与应用
第七章图书出版业经济
第一节中国出版业的发展概述
一. 1949年—1956年
二. 1957年—1965年
三. 1966年—1976年
四. 1977年至今
第二节我国出版业的现存问题和影响因素
一. 现存问题
二. 影响因素
第三节国外出版业发展概况
一. 出版业是商业
二. 资本推动出版业发展
第四节中国出版业的基本走向
一. 无序的出版市场
二. 涌动的改革思潮
三. 日趋激烈的竞争
四. 严峻的发展前景
第八章网络经济
第一节网络的发展及其应用
一. 互联网络妁成长历程
二. 中国网络媒体的发展
三. 网络媒体存在的优势
四. 网络媒体现存的问题
第二节网络经济的内涵特征
一. 网络经济的内涵
二. 网络经济的特征
三. 网络经济的影响
第三节网络经济的创新模式
一. B—B模式
二. 网上金融
三. 网上销售
四. 网络软服务
五. 网络硬服务
六. 网络门户
第九章中国传媒集团建设
第一节为什么要组建传媒集团
一. 联合创造新生产力
二. 节约市场交易成本
三. 获取规模经济效益
四. 增强抗风险的能力
第二节中国传媒集团发展环境
一. 中国传媒集团发展的宏观环境
二. 中国传媒集团发展的微观环境
第三节传媒集团模式功能选择
一. 传媒集团的模式
二. 传媒集团的功能
第四节中国传媒集团发展战略
一. 制定传媒集团发展战略的作用
二. 确立科学的集团发展战略目标
三. 传媒集团发展战略的主要内容
第五节传媒集团建设中的误区
一. 行政捏合, 缺乏自觉
二. 片面求大, 盲目求高
三. 全面出击, 杂乱经营
四. 无序竞争, 幻想垄断
第十章媒体资本经营战略
第一节传媒与现代企业制度
一. 现代企业制度与中国现代传媒业
二. 资本市场是现代市场经济的核心
三. 资本经营是传媒产业的必然选择
第二节媒体的资本经营概念
一. 传媒产业的二次变革
二. 传媒业资本经营特点
三. 资本经营的原则要求
第三节媒体的资本经营战略
一. 传媒资本经营形式
二. 相关上市公司分析
三. 传媒资本经营示警
第十一章全球一流传媒集团
第一节兼并前后的AOL-时代华纳
一. 合并之前的美国在线
二. 合并之前的时代华纳
三. 合并后的传媒业巨头
四. AOL／时代华纳与中国
第二节韦文迪环球集团 VIVENDI
一. 韦文迪：从水电业起步
二. 韦文迪集团的发展战略
第三节默多克和他的新闻集团之路
一. 今日之新闻集团
二. 默多克的全球战略
三. 新闻集团在中国
第四节超级米老鼠——迪斯尼集团
一. 今日之迪斯尼
二. 迪斯尼的发展战略
三. 迪斯尼在中国
第五节维亚康姆集团的全球发展观
一. 今日之维亚康姆
二. 维亚康姆的发展战略
三. 维亚康姆在中国
第六节米德尔霍夫与贝塔斯曼集团
一. 今日的贝塔斯曼集团
二. 贝塔斯曼的发展战略
三. 贝塔斯曼在中国
主要参考文献
后记