野心与愿景：市场后入者的成功策略

　　吉列在安全剃刀问世数十年后才进入这一市场，但此后一直主宰着市场。微软称霸于许多市场，但它并不是任何一个市场的先驱。亚马逊网站在所有网上书店中无疑有着绝对优势，但并非第一个网上书商。流行观点认为，市场先入者拥有很多优势，但上面的例子证明，事实绝非如此。市场先入不能确保任何事情——不能保证品牌知名度，不能保证市场份额，当然也不能保证长期的市场主导地位。《野心与愿景》一书基于广泛的市场研究，揭示了持久性市场主导地位的5个真正动力：对大众市场的愿景；管理层的坚持不懈；不断创新；资金保障；合理配置资产。颇有影响力的商学院教授杰勒德·特列斯和彼得·戈尔德通过他们多年来对市场的深入研究，阅读了数百本书和数千篇文章，毫无偏见地描述了关于持久性市场主导地位产生的真正原因。包括微软、英特尔、宝洁、联邦快递和嘉信理财在内的个案研究表明，这5个关键推动力从19世纪至今一直起着非凡的作用。最为重要的是，本书说明当今的企业应该如何以市场主导企业为榜样，克服成本障碍和产品的复杂性，以争取更多的市场份额。本书提供的答案虽然出人意料，但有着充分的事实依据，完全令人信服。

　　杰勒德·J·特列斯博士是南加州大学马歇尔商学院“杰里与南希·尼利美国企业讲座”教授。特列斯博士在主流刊物上发表了许多获奖的文章，他还是《营销研究与营销学杂志》的编委会成员。

前言
第一部分 学习章节
第1章 为什么需要审计师？
第2章 审计假设和概念的概括
第3章 审计人员独立性的意义和重要性，影响独立性的因素以及保持独立性的措施
第4章 审计规范
第5章 风险基础审计方法和审计判断
第6章 收集审计证据
第7章 系统工作：基本概念
第8章 内部审计
第9章 计算机系统控制；实质性测试；计算机辅助审计技术
第1章 审计抽样和重要性
第11章 完成审计工作：一般原则；财务报表的分析性复核；固定资产和应收帐款
第12章 完成审计工作：与存货和长期合同及应付帐款相关的特殊问题
第13章 最后复核：资产负债表日后事项、或有事项、管理当局声明书、企业集团审计
第14章 审计报告
第15章 欺诈与持续经营
第16章 审计期望差距；公司治理
第17章 审计人员和法律责任
第18章 对审计的基本评论
第19章 审计职业界对审计批评的回应
第2章 考试指导和结束语
第二部分
考试题目和答案
考试题目
参考答案