龟甲万公司的营销创举

　　世界上最伟大的营销案例，迈向国际市场最佳典范。有360年历史的龟甲万公司在全球佐料市场占据第一，产品是美国99%超市的常备佐料，年收入20亿美元。把冰箱卖给爱斯基摩人是营销上的笑话，把酱油卖给闻所未闻的美国人是营销上的最佳实例。作者简介：罗纳德·E·耶茨，获奖记者、作家兼演说家，在《芝加哥论坛报》任职25年，先后任海外通讯记者、国内通讯记者，以及财经作家，目前在伊利塔伊大学担任新闻系教授兼系主任。他对于日本社会文化的了解与着迷起因于两度担任《论坛报》的东京分社社长，以及在日本居住长达10的经验。他在全球经济、美国企业竞争、国际贸易和美国对外关系等议题上的学养，具有全美国公认的权威与地位。内容提要：龟甲万公司是一家有360年历史的日本家族企业，其年收入高达20亿美元，是全球第一的日本食品佐料制造商兼供应商。它大胆创新的管理制度及营销策略已灰民企业界争相效法之典范；其善用本身之优势，以准确的眼光长期投资生物、生化科技及工基因工程的魄力，更是企业与科学的最佳结合。本书叙述了龟甲万如何自17世纪的日本小村落——野田酿制酱油起家，到如今拥有2000多种酱油相关产品，成为全球制造、发行及营销之业界领袖。目录：前言引言一、圆圆二、从大阪城到大脚草原——龟甲万简史三、国际观，大和魂四、独一无二的酱油产业——酱油简介五、突破或僵死——龟甲万的成功策略六、通往瓦尔渥斯之路——龟甲万在大脚草原上押下大注七、酱油工厂茁壮于乳酪之地八、选择性风险的艺术——龟甲万不朽的诀窍九、高科技萤火虫与橘子先锋十、当酱油遇上互联网——迈向21世纪的大变革结束语

　　（美）罗纳德·E·耶茨（Ronald E. Yates）获奖记者、作家兼演说家，在《芝加哥论坛报》任职25年，先后任海外通讯记者、国内通讯记者，以及财经作家，目前在伊利诺伊大学担任新闻系教授兼系主任。他对于日本社会文化的了解与着为起因于两度担任《论坛报》的东京分社社长，以及在日本居住长达10的经验。他在全球经济、美国企业竞争、国际贸易和美国对外关系等议题上的学养，具有全美公认的权威与地位。

前言
引言
1圆圆
2从大阪城到大脚草原——龟甲万简史
3国际观，大和魂
4独一无二的酱油产业——酱油简介
5突破或僵死——龟甲万的成功策略
6通往瓦尔渥斯之路——龟甲万在大脚草原上押下大注
7酱油工厂茁壮于乳酪之地
8选择性风险的艺术——龟甲万不朽的诀窍
9高科技萤火虫与橘子先锋
10当酱油遇上互联网——迈向21世纪的大变革
结束语