顶尖策划（上、下册）

　　怎样进行成功的策划？《顶尖策划》这本书就以案例剖析的方式教给您。策划在中国的古代是用于安邦，出奇制胜。“孙子兵法”中的重要一条就是讲奇谋。奇谋者，策划的顶尖成果也，就是现代的谋略和方法。本书正是以各成功企业的策划活动为主线，以成功全案提炼分析其成功的招数，给有志于策划的诸君以启迪：如何让智囊团发挥作用？如何让全体员工从平庸到卓越？如何做一位有霹雳效应的领导者？策划的文武之道是什么？两军阵前解决冲突怎样才能做到游刃有余？本书就是帮助企业来解决这些问题。

　　雷鸣雏，男，42岁，重庆人，四川师院历史学学士、中央党校政治学研究生。曾任人民日报万象文化传播中心总策划、人民日报海外版策划总监，人民日报市场报《中华名酒周刊》主编，现任中国生产力学会策划专家委员会秘书长。文革后首届大学生，下过乡、打过工、教过书、当过官，工、农、兵、学、商、仕仅缺当兵。85-86年，梦想成为诗人，主编有《当代中国实验诗歌》集，颇有影响；89年闯荡海南；95年涉猎策划，定居北京。爱好广泛，擅长整合策划；编著有《赢在1998—中国的市场与商机》、《融资高手》、《中国企业之歌》、《顶尖策划——中国著名企业策划全案》等书。主持策划有：纪念中国共青团成立70击年大型活动；中国贸促金融代表团赴东南严考察活动；新世纪99全国“企业之歌”大赛；2000年世纪策划大会；首届中国著名企业策划案例暨策划人评选活动；2001年全国企业徽标艺术大赛。小型项目有：海南电信营销策划；中国一汽“小帅虎”农用轻卡车广告策划与制作；远大集团《远大之歌》创意策划；中国东方航空50年与“共和国同行”活动策划；邢台酒营销策划等。

代序
前言
第一部分：中国企业策划案例特别金奖. 著名企业策划家获奖案例
1. 申奥——民族情结和企业诉求的完美融合
海尔集团 周云杰 1
2. 创新营销制造曲美神话
太极集团 李书文 10
3. 长城润滑油名牌战略实施
中国石化长城润滑油集团 宋云昌 33
4. 红豆集团“七夕红豆·相思节”系列活动策划方案
红豆集团 周耀庭 56
5. “谭鱼头”品牌战略策划
成都谭鱼头投资股份有限公司 谭长安 70
第二部分：中国企业策划案例金奖. 十大策划专家获奖案例
6. “动起来, 生活更精彩”
青岛海信电器股份有限公司
王瑞吉 81
7. 2001年金杯海狮市场策划案例 华晨汽车销售中心 王晖 94
8. 让人与自然更和谐
江苏康博集团 张鸿雁 105
9. 西部开发, 移动先和
重庆树王知识产业公司 王树森 119
10. 为金运挖一桶真金
北京蓝之象企业策划有限公司 聂继军 136
11. 让每一分营销广告投入都促进品牌的成长
上海杰信营销咨询公司 翁向东 147
12. 小鸭纳米洗衣机推广全案
山东小鸭集团 韩志辉 164
13. 宁可食无肉, 不可居无竹——乌市新天房地产营销策划案 乌鲁木齐市奥立广告公司 武则之 181
14. 激情豪赌——×××品牌营销实战策划
珠海世纪春天公司 严培元 194
第三部分：中国企业策划案例金奖. 最佳策划师获奖案例精选
15. 娃哈哈茶饮料上市全记录
北京绎春秋广告公司 刘岩 213
16. 平安大道——平安保险形象广告策划 中国平安保险北京分公司 丁当 224
17. 是经典, 还是时尚
陕西伟志集团股份有限公司 王守华 235
18. 好戏不断, 好心情！ 江西金王子广告营销策划公司 王瑞贤 255
19. 玉柴集团成立策划案
广西玉柴机器有限公司
于忠林 280
20. 妇科产品推广, 重在与女人作心灵沟通
西安采纳广告营销策划有限公司 刘俊 291
21. 金芒果香烟·CDMA手机联合展示推广秀活动方案 新郑卷烟厂 闫捷 302
22. 中国新长征工程——长征捐书植树万里行 何明志文化工作室 何明志 308
23. 电信小灵通腾起中国最长的商业风筝龙 江西新盟广告有限公司 周志龙 316
24. 公关营销重出击, “江海”潮涌红土地 江西九江中视广告营销策划公司 康宁 331
25. 香格里拉五星级别墅
上海慧源市场策划有限公司 黄伟忠 345
26. MI思想系统建奇功——佛山市商业银行CI策纪实 佛山大圣广告策划有限 梁建华 361
27. 东阿——从历史的长河中辉煌
浙江丰业广告策划有限公司 曹国栋 369