广告策划学

　　早在原始社会就已经了策划思想的萌芽。原始人猎取动物为食，他们产有意识地对猎捕活动进行策划，比如预先设定在哪里挖陷阱、设埋伏等，以取得更大的收获。这也说明了人类区别于其他动物的重要标志这一就是人类活动是有目的性。这种有目的性的活动就更要求人们在活动前进行考虑，这种行动前的思考过程就是策划行为。由徐凤兰编著的《广告策划学（第3版）》共十章，主要内容为广告策划概述，广告策划与营销传播，广告策划调查，广告诉求与定位策略等。

暂缺《广告策划学》作者简介

第一章 话说策划
第一节 策划溯源
第二节 策划的含义与特性
第三节 策划人
第二章 广告策划概述
第一节 广告策划与整合营销传播
第二节 广告策划的含义及意义
第三节 广告策划的步骤和工作流程
第四节 广告目标的制定
第五节 广告策划书撰写要点
第三章 广告策划中的市场调查与分析
第一节 市场调查概述
第二节 营销环境分析
第三节 消费者分析
第四节 产品分析
第五节 企业与竞争对手广告策略分析
第四章 产品定位策略
第一节 有关产品广告的演进
第二节 定位的含义
第三节 定位实务
第五章 广告诉求策略
第一节 广告诉求对象的确立
第二节 广告诉求重点策略的确定
第三节 广告诉求方法策略的确定
第六章 广告创意
第一节 创意概述
第二节 创意的形成
第三节 创意思考方法
第七章 广告媒介策略
第一节 广告媒介概述
第二节 广告媒介的选择与组合
第三节 广告发布时机和媒介排期理论
第八章 广告预算决策
第一节 广告费用
第二节 广告预算概述
第三节 广告预算实务
第九章 广告效果评估与测定
第一节 广告效果含义及特性
第二节 广告效果评估概述
第三节 广告效果评估的主要内容与方法
第十章 促销活动策划
第一节 促销活动 SP 概述
第二节 促销活动策划的基本程序
第三节 销售促进的几种形式
第十一章 新闻策划
第一节 新闻与广告这两大传播活动的关系辨析
第二节 新闻策划概述
第三节 新闻策划的步骤
第十二章 CI策划
第一节 CI概述
第二节 CI各要素的具体内容
第三节 CI策划的基本程序
主要参考文献