广告原理：一种全球性的广告和营销视角

　　从IC（整合传播）的视角出发，展示广告和其他的市场营销手段，一起对消费者的购买行为和品牌忠诚度产生影响的过程中，对其进行了清晰的阐述。广告是全球性的！作者通过运用世界各地的案例，对广告和整合传播的主要概念进行了解析，并强调了商业之间的相互联系，以及这种联系给客户和广告代理机构，所带来的机遇和挑战。对伦理问题和全球性考虑和强调使用这本书成为广告知识理论系的一种独具特性、更受欢迎的补充。本书框架清晰、趣味性强，并且案例相当具有时新性。

　　蒙勒·李工商管理学博士（DBA），是印第安纳州立大学，南班德校区的营销教授。李教授的第一本书《广告：战略和管理》，是一本中文广告教科书，1998年在台湾向在校大学生出版。她在研究领域集中于国际营销、文化营销、广告和不同文化中的伦理问题。她的研究成果被出现在一些书的章节里、商业刊物中，以及所举行的各种研讨会。李博士在台湾曾经做过国际市场研究员。卡拉·约翰逊博士，是印第安纳州圣母玛丽亚的、圣玛丽学院传播学副教授。她大学里教授过公共关系、广告公关写作、说服和整合传播等课程达10年之久。约翰逊博士以前曾在密根湖学院任教，在该校她还担任奈尔斯校园的公关主管。约翰逊博士在许多期刊上发表过文章。她还获得德·保罗大学直接和互动营销学院的五项案例协作奖，并且她的案例研究，出现在许多市场营销教科书上。

前言
致谢
第一章 广告绪论
第二章 广告的环境：经济、社会和技术
第三章 法律和政治因素与广告
第四章 广告业务和广告机构
第五章 市场细分、目标营销和产品定位
第六章 消费者行为和广告
第七章 市场营销和广告调研
第八章 市场营销和广告策划过程
第九章 广告创作
第十章 广告制作
第十一章   广告媒体的策划和选用
第十二章   印刷媒体
第十三章   广播媒体
第十四章   替代性广告媒体
第十五章   直接营销/直接反应广告
第十六章   促销
第十七章   公共关系、公关宣传和组织广告
第十八章   互联网广告