上帝、国家、可口可乐

　　作者简介马克·彭德格拉斯特生于可口可乐的诞生地美国亚特兰大市，在被人们习惯称为“可口可乐运输线”的西佩斯港口路长大。他后来毕业于哈佛大学新闻系，从事新闻调查和独立研究工作，并为《纽约时报》、伦敦《泰晤士报》、《金融时报》等报刊写文章，已出版的著作包括《不平凡的场地》、《记忆的牺牲品》和《上帝、国家、可口可乐》。作者目前居住在美国佛蒙特州。可口可乐最初在亚特兰大问世时是一种含可卡因的专利药剂，在走过了漫长的、充满戏剧性的商业成长历程之后，终于成为当今世界的超级饮料，品牌价值世界第一。可口可乐最初由潘伯顿医生发明，后来配方被精明的商人艾萨·坎德勒购买，经过不懈的市场营销，独出心裁的广告宣传、高超的资本运作，逐步成为美国人的国饮。在第二次世界大战中，可口可乐跟随美军传到了全世界，迅速占领了全球市场。作者通过极为生动的文笔和翔实的资料，描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献，令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。本书1993年出版以来，佳评如潮，被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本，首次披露可口可乐原始配方，并概括了可口可乐公司的30条成功经验。

　　马克·彭德格拉斯特生于可口可乐的诞生地美国亚特兰大市，在被人们习惯称为“可口可乐运输线”的西佩斯港口路长大。他后来毕业于哈佛大学新闻系，从事新闻调查和独立研究工作，并为《纽约时报》、伦敦《泰晤士报》、《金融时报》等报刊写文章，已出版的著作包括《不平凡的场地》、《记忆的牺牲品》和《上帝、国家、可口可乐》。作者目前居住在美国佛蒙特州。

    译者序
   一版序言
   再版序言
   引言商业决策与可乐情怀
   卷一创业（1886～1889）
   1时代概略：游医行业的鼎盛时期
   2西格蒙特·弗洛依德、利奥教皇和约翰·潘伯顿的共同兴趣
   3错综复杂的所有权更迭
   4艾萨·坎德勒：他的成功和烦恼
   5装瓶：世界至蠢至智的合同
   卷二异教徒和真信徒（1900～1922）
   6突破重围
   7威利博士插手进来
   8蓄谋已久的辛迪加
   9可口可乐内战
   10罗伯特·W·伍德罗夫：老板上任
   11惬意大萧条年代和百事可乐的突进
   12可口可乐的二战传奇
   13可口可乐高于一切
   卷四幸福大地的幸（1950～1979）
   14可口可乐殖民和共产主义者
   15打破戒律
   16动荡的60年代，保罗·奥斯汀的领导
   17红老大睡不能酣
   卷五公司时代（1980～1999）
   18利润为先的罗伯托·郭思达
   19世纪最严重的营销失误
   20大红机器
   21嘶嘶饮料遍全球
   22道格拉斯·依万斯特接手一个混乱的世界
   23世界永无尽头？
   附录一神圣的配方
   附录二可口可乐魔法：30条商业成功法则