网络营销导论

　　本书介绍了网络营销的基本概念，阐述了网络营销与传统营销的关系以及对传统营销的冲击，并对网络营销的分销体系与渠道策略、网络广告战略、网络营销的信息与市场调研等，作了较深入的记述。 本书可作为电子商务专业“网络营销学”课程的教材，亦可经济与管理专业对网络管理有兴趣的读者的参考书。

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第一部分 基础理论篇
第一章 网络营概述
第二章 网络营销对企业的影响和支持条件
第三章 网络营销的理论基础
第四章 Internet技术
第五章 电子商务的概念与EDI技术
第二部分 应用管理篇
第六章 网络营销的基本程序
第七章 网络营销的信息与市场调研
第八章 网络对竞争环境的影响
第九章 网络广告销售战略
第十章 网络消费者的购买行为分析与网络促销
第十一章 网络营销的分销体系与渠道策略
第十二章 网络营销对管理的影响
第三部分 实务运作篇
第十三章 网络营销案例分析（1）；B2B模式
第十四章 网络营销案例分析（2）；B2C模式
参考文献