中国女性消费行为理论解密

　　“了解女人心”是一道高难度的难解之题，在生活中和研究中都如此。本书作者杨晓燕试图从学术研究的角度破解这一难题，她对女性消费提出了深度解读，她的博士研究经历和特有的气质使本书值得关注。从总体上比较，西方的女性研究在广度和深度上都超过中国。中国学术界对女性之研究，尤其从消费者行为角度的女性研究，还几乎是空白。而从消费比重和购买决策来看，女性消费的重要性和意义又是特别显著而毋庸置疑的。本书前言特色及评论文章节选

　　杨晓燕：女，1966年生于黑龙江省宾县，东北大学管理工程系本科毕业，北京科技大学管理系硕士毕业，中山大学管理学院博士毕业，中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员，广东外语外贸大学国际工商管理学院院长、博士。主要研究方向：营销管理、消费者行为。

第一章绪论
 第一节消费者行为研究的基本概念
 第二节中国女性消费行为研究进展
 第三节女性消费行为研究路线
 本章资料链接1：“她世纪”来临
 本章资料链接2：透视2001年十大女性经济现象
第二章女性消费行为理论回顾
 第一节西方消费行为研究
 第二节消费者自我概念研究
 第三节营销沟通与女性消费者自我概念
 第四节本章小结
 本章资料链接1：新时代女性消费热点
 本章链接资料2：十大阶层划分凸显社会雏形
第三章如何研究女性消费行为
 第一节女性消费行为研究前提
 第二节女性消费行为研究目标
 第三节女性消费行为基本概念
 第四节女性消费行为研究设计
 本章资料链接1：现代风情：女性餐吧悄然而至
 本章资料链接2：女性服饰冲破传统
第四章女性消费心理结构模型
 第一节女性消费心理结构
 第二节女性消费态度……
第五章女性消费行为研究工具
第六章女性消费态度实证研究
第七章如何向女性消费者营销
参考文献
后记