金融营销学（万后芬）

　　《21世纪高等学校金融学系列教材·货币银行学子系列：金融营销学》以理代市场营销理念为指导，以创新为宗旨，系统、务实地研究了金融企业适应市场环境变化、赢得竞争优势的金融营销战略和策略选择问题。本教材在阐释金融营销学基础理论及其最新实践发燕尾服的基础上，分析了金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述了金融企业的资本营销战略、形象战略、关系营销战略、竞争战略以及中国商业银行的战备创新，介绍了金融企业的产品策略，价格策略，促销微略，有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。《21世纪高等学校金融学系列教材·货币银行学子系列：金融营销学》既可作为高等院校金融专业的教材，也适合金融营销实务工作人员阅读。

　　万后芬，女，1944年1月出生，湖北省武汉市人。中南财经政法大学教授、博士生导师，兼任中国高等院高层学研究会副会长、中国市场学会常务理事、湖北省市场营光彩学会常务副会长。享受国务院颁发的政府特殊津贴；获2001年全国优秀教师称号。主要科研成果：主编《现代市场营销学》、《现代推销学》、《营销系统工程》、《商情预测》、《商业信息管理》、《绿色营销》、《企业形象策划》等著作16部；发表学术论文50余篇；主持国家社科基金项目、国家自然科学基金项目各式各1项，主持教育部及其他省、部级项目5项。获教育部国家级教学成果二等奖，财政部优秀教材一等奖，湖北省人民政府优秀教学成果一、二、三等奖等省部级以上教学、科研成果奖10项。

第一章 绪论
第二章 金融市场分析及调研
第三章 金融市场营销环境分析
第四章 金融市场购买行为分析
第五章 金融资本运营战略
第六章 金融企业形象战略
第七章 金融关系营销管理
第八章 金融企业竞争战略
第九章 商业银行战略创新
第十章 金融市场营销战略
第十一章 金融产品策略
第十二章 金融产品定价策略
第十三章 金融产品分销策略
第十四章 金融产品促销策略
第十五章 金融市场有形展示
第十六章 金融营销过程管理
第十七章 主要参考文献
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