广告目标与效果测定

　　D·A·G·M·A·R·全名为《广告目标与效果测定》Defining Advertising Goals For Measuring Advertising Results，多年来就被视为是全球广告人必读经典之一。他是广告科学化的先驱著作之一，也是广告专业书中的专业书。 本书最大特点是深入浅出，用19个模拟市场个案来解说界定广告目标应有的程序和步骤，以及如何持续进行广告成效测量。 本版为DAGMAR的全新版，更大幅度增加了科技进步所带来的改变，如电脑的普及、媒体生态的进化、最近红及一时的网际网络等，是一本广告人和想成为广告人的必备工具书。

暂缺《广告目标与效果测定》作者简介

译者序
第一部 设定目标的重要
   1、广告效果可以衡量
   2、区分广告目标与行销目标
   3、界定与说明广告目标
   4、为何不用销售结果作为衡量广告表现的量尺
   5、以文字表达
   6、原则
   7、有何益处
第二部 如何界定广告目标
   8、广告管理的第一步
   9、由内而外与由外而内的资讯
   10、界定广告目标所需的资讯
   11、谁购买
   12、他们为何购买
   13、表达什么讯息
   14、购买态度的基准点
第三部 测量广告成果的意义
   15、测量广告成果的意义
   16、商业沟通的4个步骤
   17、测量主要广告讯息的穿透力