广告管理

　　本书以消费者导向和管理导向对广告运动进行了？嫔钊氲牟觯樯芰似笠等绾谓泄愀嬖硕牟呋⒅葱小⒓嗖夂推拦溃佣岣吖愀嬖硕氖谐⌒Ч途眯省Ｆ渲饕谌莅ǎ汗愀娌呋⒐愀嫘畔⒄铰浴⒐愀婷教逭铰浴⒐愀嬷葱杏肫拦馈⒐愀孀橹牍芾砗吞厥饫嘈偷墓愀妗１臼槭窃诘谝话娴幕∩洗蠓陌娑傻模谌莞嫦低常樯芰斯愀婀芾碇械男抡铰裕镅陨钇谩？

暂缺《广告管理》作者简介

第一编 广告管理与决策
第一章 广告和广告管理
第一节 广告的定义及其组成要素
第二节 广告的分类
第三节 广告管理的范围
第二章 广告策划
第一节 现代广告策划的涵义及特点
第二节 广告策划的程序
第三节 广告计划
第四节 广告目标
第二编 广告信息战略
第三章 广告心理
第一节 广告与消费行为的关系
第二节 广告与感觉、知觉
第三节 广告与注意
第四节 广告与记忆、联想
第五节 广告与态度
第四章 广告主题
第一节 什么是广告主题
第二节 广告主题策划的基础
第三节 确定广告主题应注意的问题
第五章 广告创意
第六章 广告表现
第七章 广告信息创作策略
第三编 广告媒体战略
第八章 广告媒体研究
第九章 各类广告媒体研究
第十章 广告媒体策划
第四编 广告执行与评估
第十一章 广告预算
第十二章 广告效果评估
第五编 广告组织与管理
第十三章 广告组织
第十四章 广告公司的经营与管理
第六编 特列类型的广告
第十五章 地方性广告
第十六章 国际广告
第十七章 网络广告
参考文献