行销体育（奥运篇·世界杯篇）

　　CMC丛书。本书分上下两篇，上篇“解读奥林匹克行销”尝试从奥林匹克的历史演变入手，分析这一全球最重要的大型国际赛事的体育行销精髓；下篇“2002年世界杯行销中国反思”则以最新的韩日世界杯为研究对象，从中国的市场行为表现及结果中，对比国际经验引出最新鲜的反思，可以看出，本书的意图和角度既是为了在中国开拓体育行销新领域，更为了借鉴奥运会和世界杯行销促进办好中国2008年北京奥运。

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上篇 解读奥林匹克行销
第1章 奥运神话：从亏本到赚钱
第2章 奥运个案：行销策略剖析
第3章 奥运CEO：人才出伟业
第4章 奥运共赢：互动行销
第5章 奥运品牌：行销制高点
下篇 2002年世界杯行销中国反思
第6章 世界杯带来了什么？
第7章 世界杯企业商机
第8章 世界杯媒体商机
第9章 世界杯旅游商机
第10章 世界杯国家行销
主要参考文献
后记