旅游形象设计

　　形象是人们对客观实体多方面反映的一种综合评价。小到个人、企业，大到城市、地区和国家，都存在一个形象问题。个人形象反映了一个人的性格、气质和文化修养等；城市形象反映了一座城市内在的历史文化底蕴和外显的景观环境、经济实力等；国家形象反映了一个国家内的民族构成、历史传统、文化氛围和综合国力等。从经济意义上来说，形象是生产力，区域形象是区域的一笔无形资产。在新的世纪里，形象需要不断地更新和优化。区域形象是客观存在的，长期以来只是由于人们缺乏形象意识而缺少研究和设计。所以，区域形象设计是一个崭新的课题和全新的研究领域，是一项系统工程。它是一个地区的政治、经济、社会、科技、教育、文化、景观和环境等多方面内容的综合，需要多学科协同和交叉研究，需要经济与社会各部门的积极参与。本书包括旅游地形象和旅游企业形象，既是一个空间形象问题也是一个企业形象问题，是综合的形象设计。

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序言
第一章 旅游产业形象的确立
  一、旅游活动的产生
  二、中国旅游产业的崛起
第二章 旅游形象的实质
  一、形象源于客观世界
  二、旅游形象的重点
  三、旅游形象的类型
  四、旅游形象的两大要素系统
第三章 旅游形象的识别
  一、从企业形象的识别到旅游形象识别
  二、旅游形象的理念识别
  三、旅游形象的行为识别
  四、旅游形象的视觉识别
第四章 中国旅游地的形象塑造
  一、中国旅游地形象的脉源
  二、庞大的旅游市场呼唤旅游新形象建设
  三、旅游市场开发战略与旅游形象工程
第五章 中国著名旅游区的形象展示
  一、东方之珠——香港
  二、一城山色半城湖——泉城济南
  三、红色之旅——南昌
  四、高原春城——昆明
  五、中国山魂——黄山
  六、莲花佛国——九华山
  七、中国画里乡村——黟县宏村
参考文献
后记