企业形象导入（第二版）

　　刘光明，浙江杭州人，1995年获中国人民大学博士学位，中国社会科学院工业经济研究所第一届博士后，中国社会科学院工来经济研究员、教授。现主要研究企业管理、企业文化、企业形象，企业经营战略、品牌战略、高层营销等。曾人营事达、东方通信、雅戈尔、中国农业银行、中国人民保险公司等企业实施企业CI和企业文化工程，并到中南海为党和国家领导人讲企业文化、企业管理的课程。在布拉格第10届国际企业形象年会上获CI导入创新一等奖。主要著作有《企业文化》（第三版）、《企业文化素质》、《企业形象导入》（第二版）、《中外企业文化案例》、《经济运行与伦理》、《商业伦理学》等，发表论文300余篇。曾获“中国八五科学技术成果奖”。企业形象的核心是（MI）企业理念系统，同时也涉及（BI）企业营销、（VI）企业视觉识别系统。企业营销学中要回答这样一个基本问题：“人们为什么（以及怎样）决定购买产品和服务？”是否存在着一些可供营销专家们利用的行之有效的方法？对这个问题考察得越多，就越需要对大量的购买决策进行研究——组织形象对购买决策会产生多大的影响以及怎样产生影响的。刘光明博士在本书中对购买决策同组织形象感应之间的联系做了深入的探讨。首先，作者认为，企业形象只是在重要的购买决策中起着关键作用的几个要素之一。接着，转入了对关系营销这一概念逐步形成和发展的分析，他指出，对组织形象和关系营销的思考，其重心并不在于作营销工具的它们过去如何被成功地运用，而是在于它们如何结合成为未来最有活力的企业竞争力。将组织形象作为一项管理和营销任务来处理——它将是21世纪大部分购买决策（个人购买和团体购买）的关键性决定要素。本书中讨论的主要内容包括：变革对组织形象管理的影响；组织形象管理作为变革的催化剂；良好的形象如何影响人们对组织价值的认识，如何影响组织的用人实践和组织在其未来市场上的成功；成功开展组织形象管理项？康姆椒ǎ蛔橹蜗蠖杂痰挠跋欤约叭绾谓魑铰孕杂淦鳎蛔橹蜗罂⒀返奈甯鼋锥危皇凳┬伦橹晔断低车木髑希怀晒σ悖晃苊馐О苄枰⒁獾奈侍猓蝗绾窝≡窈屠猛獠孔试窗镏愦唇ê凸芾碜橹蜗蟆Ｊ裁词枪拘蜗？？公司形象有哪些内涵？如何策划公司形象？怎样进行公司形象管理？公司形？蟮募壑岛卧？？公司形象同品牌、营销有何关系？……对诸如此类的问题，本书作者通过东方通信、荣事达、雅戈尔等企业的成功经验，一一给予了明确回答。相信本书定会对各类企业实施营销战略和企业管理都会大有裨益。本书强调品牌战略对企业发展的重要意义，并指出近年来消费品市场上的商家在保护自己的品牌价值方面所做的工作成效实际不是很多。过多的商家在使用减价或折扣等手段促销。在市场营销方面，我们看到了接连出现的一个又一个热点话题和活动，诸如追求卓越、顾客服务、顾客满意、服务质量、市场缝隙和客户化营销等。企业的领导者和管理人应该做什么呢？他们如何在那些超级管理咨询专家和MBA教授们所提供的这些两难选择中做出决定呢？是集中还是分权？是强调统一认识还是坚持自上而下的决策机制？是扁平型、金字塔型还是矩阵型组织结构？是核心专长导向还是顾客需求导向？

　　刘光明，浙江杭州人，1995年获中国人民大学博士学位，中国社会科学院工业经济研究所第一届博士后，中国社会科学院工来经济研究员、教授。现主要研究企业管理、企业文化、企业形象，企业经营战略、品牌战略、高层营销等。曾人营事达、东方通信、雅戈尔、中国农业银行、中国人民保险公司等企业实施企业CI和企业文化工程，并到中南海为党和国家领导人讲企业文化、企业管理的课程。在布拉格第10届国际企业形象年会上获CI导入创新一等奖。主要著作有《企业文化》（第三版）、《企业文化素质》、《企业形象导入》（第二版）、《中外企业文化案例》、《经济运行与伦理》、《商业伦理学》等，发表论文300余篇。曾获“中国八五科学技术成果奖”。

1.企业形象在市场营销中的地位和作用
    1.1经营活动与企业形象
    1.2企业形象战略
    1.3理念、行为与视觉识别的功能
    1.4设计的意义
    1.5理念在企业运营中的作用
    1.6理念在整合与渗透
    1.7企业爱亲自挂帅
    1.8行为识别系统与操作
    1.9视觉识别系统与操作
2.信息化时代的企业形象导入
    2.1信息时代需要新的企业形象导入模式
    2.2项目与内容
    2.3原形象的调查
    2.4案例：雅戈尔的“春风计划”
3.理念:学习型组织的导入
    3.1企业形象的理念开发
    3.2企业理念提练及释义
    3.3战略形象展示
    3.4事业领域定位与市场应对
    3.5组织目标定位
    3.6企业价值观提练
    3.7行为准则和推行
    3.8行动口号
    3.9经营战略定位
    3.10企业座右铭
    3.11案例：东方通信理念识别系统
4.理念延伸:企业行为识别系统
    4.1企业行为（活动）识别系统开发
    4.2企业行为准则
    4.3决策集团行为规范
    4.4群体行为规范和个体行为规范
    4.5销售人员行为规范
    4.6媒介行为规范
    4.7案例：荣事达BI展示
    4.8案例：鸿雁BI展示
5.企业视觉识别系统
    5.1企业视觉识别系统与企业文化的关系
    5.2企业视觉识别系统的展开
    5.3企业视觉识别系统与企业物质文化
    5.4企业形象与企业经营业绩
    5.5从奔驰和可口可乐看企业视觉识别系统导入
6.网络时代的企业形象与营销革命
    6.1网络时代的企业形象导入
    6.2企业形象与网络营销应注意的几个环节
    6.3企业形象与信息管理
    6.4企业形象与营销文化
    6.5企业形象与口牌战略
    6.6企业形象与营销策略
    6.7企业形象与品牌保护
    6.8企业形象与广告规范
    6.9企业形象的各子系统
    6.10案例：乔万尼的品牌形象与营觥战略
7.企业形象与绿色革命
……
8.企业形象创新
主要参考文献
后记