创意就是权力：迅速提升品牌与销量的叶茂中经验

　　创意就是权力？这不仅仅是叶茂中营销策划机构最新推出的一本新书之名，更是叶茂中坚持的一个营销传播理念。随着资讯共享的发展，我们终于实现了知识面前人人平等，但改变命运却不仅仅是知识就能达到的了。超越于方法与技能，超越于逻辑与理性，想象力与创造力制胜的时代已经到来。所以叶茂中说：创意就是权力！分享迅速提升品牌与销量的叶茂中经验，了解创意是如何发挥权力的，以及叶茂中营销策划机构怎样将创意溶人营销策划的每一个环节，你一定要读一读这本《创意就是权力》。有实战，有经验，有感悟，有自成一家的观点，当然还有很多图片，以及叶茂中一贯的幽默文风，一路读来，轻轻松松便有大把收获。

暂缺《创意就是权力：迅速提升品牌与销量的叶茂中经验》作者简介

目录
前言
大红鹰
胜利之鹰
从一堆的文字.意象中发掘一个最适合品牌的概念,是一个复杂又痛苦的过程.太多的诱惑,太多的干扰,太多的选择,太多的取舍,太多深的或浅的.近的或远的测试,还有不得不冒的风险——创意本身就是尝试,就是勇敢地冒风险.想做安全分子,就只能永远循规蹈矩,永远淹没在时间的沙砾里.

海王
健康成就未来
品牌核心价值是可以兼容多个具体产品的价值主张.广告诉求可以是心理层面也可以是物理层面的东西,而品牌核心价值必须是彻底的精神和文化层面的东西.广告诉求可以随着时间的改变而改变.而核心价值则是一个恒定不变的因素.它是品牌的灵魂,它决定了品牌的内容并渗透到品牌的每一个方面.

海王银得菲
关键时刻怎能感冒
很多事情在某一时刻最需要的可能就是一种坚持.坚持是一种态度,更是一种精神.海王银得菲的蓝色箭头因为我们的坚持而得以存在.今天看到海王银得菲的蓝色箭头在电视.在报纸,在街头.在卖场的货架上冲锋陷阵,特别感慨当时的一种坚持.谁说坚持没有“快”感,
海王金樽
第二天舒服一点

现在有一颗子弹,是瞄准一只鸟将其击落呢,还是对着一群鸟放一枪,惊飞所有的鸟呢,广告诉求应该精确而尖锐,不要指望打动所有的人,只要打动目标消费群就行.

海王银杏叶片
30岁的人60岁的心脏50％的时间用来想方案,50％的时间用来选择方案,这就是策划.绞尽脑汁,终于有了方案,当几个.几十个.甚至几百个方案摆在面前时,这时策划就是方案抉择前一场激烈的”思想斗争”.

海王牛初乳
坐如钟站如松行如风
吆喝就是这么回事,声音大的淹没声音小的.拿喇叭的小贩会比赤手空拳的人卖得好,所以叫卖的声音要足够大,至少在局部范围内足够大.还有就是声音特别或方式特别,比如明星效应,”麦当娜吃过的茄子”肯定比普通茄子吸引人.

圣象
让生命与生命更近些(1999～2000年)
圣象不单纯是一种产品代号,更是一个品牌的建树,甚至是一个品牌家族的缔造与完善.终有一天,圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国.这是圣象的理想,也是我们的理想.

圣象
第二次亲密接触(2002年)在整合营销与传播策划案中,我们始终牢记,我们只有一颗子弹,如果用它只能消灭一个敌人,那我们就要用这颗宝贵的子弹去打敌人的火药库,炸他个人仰马翻.

酒话连篇
对于大多数消费者而言,酒都是大同小异的,只有品牌才能区别它们,策划的工作就是创造不一样的品牌个性与气氛.

金六福
运气就是这么好
品牌的打造关键是品牌主题的设计,一个品牌没有明确的主题,品牌形象就会模糊不清.广告传播效果也会大打折扣,品牌资产的积累将成为更大的问题.
北大仓
财神跟着走
在品类市场成长中,最好的朋友往往长得很像最大的敌人,而在联营品牌的问题上,最大的敌人却往往长得很像最好的朋友.
贵府
自己人不玩虚的
在经历了广告战.渠道战和品牌战后,”文化”又成为各白酒品牌争相祭起的法宝,一时间形形式式的文化风起云涌,大家都在挖空心思寻找一棵文化大树.其实白酒业“卖文化”的现象有着深刻的社会人文背景,是时代需求的一种响应.背离了这种需求的所谓“文化”,只能是南辕北辙,与消费者背道而驰.
雪津啤酒
为什么不一起喝呢
影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的一项工作,传播力强,投入大.所以创作影视广告创意和口号其实就是在表现品牌的核心概念,体现品牌的核心价值.
茅台啤酒
啤酒中的茅台
回避从来无益干解决问题,只会让事情更复杂.最好的解决之道,反而是直面问题,然后给出我们的答案.
CEC手机
在惊艳与神秘之间
不同灰度交响的背景上,银色的马艳丽和黑色的马艳丽.银色的cEc手机和黑色的cEC手机,同台演绎了一出惊艳与神秘的新锐时尚秀.
莹朴
你还想脱多久
莹朴防脱洗发水其实是中年人使用的一种产品,因为更多的“脱发”发生在中年人身上.但在推广传播的时候,我们却将传播对象定位在时尚前卫的年轻人.看起来是风马牛不相及,实际上是有理由的.
三全食品
把轻松还给生活
中国的民营企业在产品力时代的胜利,完成了资本原始积累.面对今天品牌制胜的年代,如何抢占消费者心智,进行品牌提升,打造百年品牌,将是中国民营企业实现第二次飞跃的重中之重.
三个冰淇淋的故事
孩子们的内心世界真是非常的奇妙,他们的想法.情感和看问题的角度和我们完全不一样,但我们如果要获得进入他们心灵的通行证,就必须了解他们,尊重他们.
悄悄豆
不要悄悄吃
广告做得好不好,最简单可以用”三个一”来衡量：一句打动人心的广告词.一张简洁有力的平面.一支到位的cF.因为消费者能看到的只有这些,其他的做得再好,消费者看不到.
伊利四个圈
奔跑着去买的冰淇淋
不同的产品,不同的消费群体,要有不同的沟通方式.对于某些产品来说,感性沟通比理性沟通更为重要.针对孩子们的产品,信息沟通就不如情绪沟通有效.好的片子要引起孩子们内心的共鸣,要能够煽动起他们的激情.
蒙牛随变
随心所欲想变就变
喜新求变显然是小孩子最显著的特点之一,特别是十岁左右的孩子,对动漫的狂热充分显现了他们爱幻想的童心.甚至有许多孩子喜欢模仿著名的动漫人物,哈里·波特的帽子和扫帚流行一时就是一种印证.
北极绒
地球人都知道创意和设计从某种意义上讲犹如”纸上谈兵”,影视制作才是真枪实弹.一条好的电视广告创意如果没有考究的制作,那么它最多也就是一部平庸的广告片.
班博
我要班博
对我们而言,广告创作,仅仅具有销售力是不够的,还得出位,别具创意性.
让设计成为一种力量我们的设计不是用来装饰的,而是要跟消费者对话的.
中国广告26大误区
给小孩看的广告,成人不喜欢有什么关系,给女人看的广告,男人不喜欢有什么关系,给农民看的广告,城里人不喜欢有什么关系,给俗人看的广告,高雅之士不喜欢有什么关系,给外行舌的广告,内行下喜欢有什么关系?
中国品牌22大误区
品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子,他就有信心相信另一颗果子也是甜的.
访谈录
广告是我的生存方式
每个创作都是新鲜的,每个创作都逼得你重来一次.而且令天做卜好创意不代表你明天还能做个好创意,只有一个办法那就是再拼命一次.所以做广告是比较辛苦的一件事,基本上不是人干的,有自虐倾向的人才能干.

后记