视觉传达设计

　　普通高等教育“十一五”国家级规划教材丛书，其主要内容：字体设计、标志设计、CI设计、广告设计、展示设计、包装设计及数码艺术设计等。《视觉传达设计（第2版）》除作为高等工业院校工业设计专业必修教材外，也可供其他艺术设计学科教学和从事设计的在职人员参考。《视觉传达设计（第2版）》是1991年7月出版的高等学校教材《视觉传达设计》的修订版，第一版是原国家机械委“工业造型设计”专业指导小组组织编写的“七五”规划统编教材。全书共分9个章节，主要对视觉传达设计的基础知识作了介绍，具体内容包括字体设计、标志设计、CI设计、广告设计、展示设计、包装设计等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

暂缺《视觉传达设计》作者简介

第一章　绪论
第一节 视觉传达设计的概念
第二节 视觉传达设计的构成要素
第三节 视觉传达设计的领域
第二章 字体设计
第一节 中文字体设计基础
第二节 中文的变体及装饰体设计
第三节 书法体
第四节 拉丁字母发展史
第五节 拉丁字母的绘写及结构特点
第六节 拉丁字母的变体与装饰体
第三章 标志设计]
第一节 标志的产生和发展
第二节 标志的分类
第三节 标志设计的基本要素
第四节 标志设计的规范化
第四章 包装设计
第一节 包装的产生和发展
第二节 包装的功能和分类
第三节 包装的设计程序
第四节 保装设计的构思和构图
第五节 包装设计的色彩应用
第六节 包装纸盒的结构设计
第七节 常用的包装形式
第八节 产品说明书的设计
第五章 广告设计
第一节 广告溯源
第二节 广告的媒介
第三节 广告要素
第四节 广告艺术的特征
第五节 广告的设计程序
第六节 广告（画面）的设计构思
第七节 广告表现
第八节 广告的编排
第九节 POP广告设计
第十节 广告与心理作用及广告效果的测定
第六章 印刷基础知识
第一节 概述
第二节 印刷业中的新技术简介
第三节 视觉传达设计与印刷
第七章 展示陈列设计
第一节 展示陈列设计的专业特征
第二节 展示成列设计的分类
第三节 展示成列设计的构成要素
第四节 展示成列设计的总体规划
第五节 展示成列设计的版面
第六节 展示成列设计的道具和展品陈列
第七节 展示成列设计的常用材料
第八节 展示成列设计的发展趋势
第八章 CI设计
第一节 CI的定义和作用
第二节 CI设计的应用
第三节 CI计划的导入动机
第四节 推行CI计划的方法和步骤
第五节 CI的现状和展望
参考书目