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市场营销教学案例精选

市场营销教学案例精选

作者:吕一林主编;吕一林[等]撰稿

出版社:复旦大学出版社

出版时间:1998-08-01

ISBN:9787309020458

定价:¥14.00

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内容简介
暂缺《市场营销教学案例精选》简介
作者简介
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目录
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   第一章 市场分析
    1-1 银河汽车配件公司:营销环境分析
    1-2 虎飞自行车公司:如何细分市场
    1-3 广州蚊帐厂:市场调查寻出路
    1-4 埃尔姆当供水厂:如何打入瓶装水市场
   第二章 市场定位
    2-1 “凤凰”退出“傻瓜”市场
    2-2 任天堂公司:填补市场空隙
    2-3 “伊利”的避强定位策略
    2-4 天客隆双榆树分店的营销定位
   第三章 营销战略组合
    3-1 杉杉集团的成功之路
    3-2 《今日美国》的全面营销战略
    3-3 海尔集团的发展战略
    3-4 苹果电脑公司的市场竞争战略
    3-5 GEMS:追求世界第一
    3-6 联想集团走向成功的营销战略
    3-7 通用食品公司:如何拓展市场
    3-8 WPS与金山公司
    3-9 CLI公司迎接新挑战
   第四章 产品策略
    4-1 小霸王公司的产品策略
    4-2 联邦捷运公司:产品不断创新
    4-3 家用清洁剂公司:新产品开发与决策
    4-4 “春都”产品开发与创新
    4-5 上海“冠生园”的品牌之争
    4-6 五星啤酒:如何搞好品牌运营
   第五章 定价策略
    5-1 1000X计算机应该怎样报价
    5-2 A&P公司一次失败的价格战
    5-3 罗马冷冻馅饼:如何决定调价
    5-4 爱多VCD的价格战
   第六章 分销渠道策略
    6-1 斯泰普斯公司:怎样销售家具
    6-2 美国零售业第一
    ——沃尔玛折价百货连锁公司
    6-3 Lowe’s建材商店的扩建计划
    6-4 沃蔡公司的直销计划
    6-5 理胜公司分销渠道的选择
   第七章 促销策略
    7-1 “亚都”成功的公关促销
    7-2 “双鹿”电冰箱的广告策划
    7-3 新西兰奇异果:广告主题的确定
    7-4 Alma奶酪:广告效果预测
    7-5 马铃薯的销售如何走出困境
   第八章 营销创新
    8-1 “雪豹”皮衣的营销创新策略
    8-2 宝洁公司:如何面对市场变化
   
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