MBA十日读：美国著名商学院课程精要

　　本书在手，你不用丢掉两年的时间和薪水，更不必付出昂贵的学费，在没有压力的环境下，敲开美国前10年著名商学院的大门。本书集美国哈佛、斯坦福、西北、弗吉尼亚、宾夕法尼亚、芝加哥等著名商学院教材之精华，能使读者：读懂财务报表准备综合实用的营销计划理解会计原则和方法理顺同老板的关系制定公司战略理解净现值概念计算内部收益率用数量分析技巧分析项目评估股票和债券及期货投资学会华尔街杠杆收购分析方法获取竞争对手信息推荐有价值的经营改进方案掌握MBA最常用的术语读者每天读一章，便可愉快地掌握本书的内容，熟悉专用术语，使你在当今竞争激烈的商场，具备领先他人一步的专业知识和自信。本书前言特色及评论文章节选企业的社会责任提到商业道德，我们必须首先假设企业在做出商业决策时是以对社会负责的态度为前提的，也就是通常所说的具有社会责任感（Socialresponsibility）。赞同这一观点的人士认为，公司应尽的社会义务远比最大限度地赚取利润重要得多。商学院也都鼓励学生们遵循这一"合乎政治常理"（politicallycorrect）的哲学。大多数人认为，由于公司具有很强的实力，它们也都有义务担负起社会责任。公司也应在对所有利益相关者（stakeholder），包括公司的客户、供货商、雇员、所在社区以及股东有利的情况下运作。公司领导层要对所有利益相关者负责。与大多数人赞同的"合乎政治常理"哲学形成对立面的，是芝加哥大学米尔顿·弗里得曼（MitionFriedman）倡导的另一学派。他认为，企业的唯一任务就是赚取利润，"只要是在法律允许的范围内，企业就应在经营中谨慎地使用有限的组织结构资源为股东带来最大的价值。"弗里得曼认为，究竟什么样的法律适用，这要由国家决定。盈利性企业通过增加就业，提高雇员和股东的生活水平服务于社会。公司缴纳的税金也是维持政府正常运作的资金来源。尽管在经济学理论学习中弗里得曼以捍卫资本主义制度而著称，但我所在的商学院在讲到职业道德一课时却并不赞同他的观点。学校讲授此课程时，主要的内容集中在两个方面：相对性（Relativism）和利益相关者分析（Stakeholderanalysis）。相对性研究为什么我们在做决策时通常忽略了道德方面的问题，而利益相关者分析则提供了在面临道德方面的问题时应如何处理。相对性相对性的支持者们认为，我们无法将所有事务简单地判定为非对即错、非恶即善，世界上的很多事并非都是黑白分明，还有许多中间灰色地带。坚持相对性理论的人认为，评判职业道德的标准因个人、社会和文化环境的不同而有相对性。相对性论者即使遇到了某种窘境，也不认为痛心疾首就能找到真正的答案。教授们讲授相对性的目的，是让学生在今后遇到这些问题时心理上能有所准备。了解相对性，你需要认清它的四种基本形式，即：幼稚相对性角色相对性社会相对性文化相对性幼稚相对性（Naiverelativism）认为，任何人都有自己取舍事务的标准。没有人可以对他人的行为做道义上的评判。对个人行为有影响的可变因素很多，局外人是不可能了解当事人做决定时所考虑的有关因素的。因此，当博登（Borden）公司的高层管理人员得知雀巢公司可能正在往发展中国家推销有害婴儿健康的食品时，他并没有资格对雀巢公司的总经理做道义上的评判。角色相对性（Rolerelativism）将个人的自我角色和在公众中的角色区分开来。公众中的角色要求具有特殊的"道德"观，这与个人从自身角度做决定时有所不同。例如，某渔业公司的老板个人并不希望看到该公司的渔网意外捕杀海豚，但是为了公司的利益，他身为总裁就不应让个人的感情影响公司的整体利益。社会相对性（Socialrelativism）和幼稚相对性类似。人们通常以社会标准来做道德上的评判。"行业通常作法"、"俱乐部规则"、"职业行为规范"以及"约定俗成的作法"是社会相对性论者的常用词。在制造业，正是"行业通常作法"使童工法形同虚设，工厂照雇童工，孩子们失去了上学的机会。文化相对性（Culturalrelativism）认为世上不存在通用的道德准则，不能用本国的道德水准作为评判别国道德的依据。如果一个民族有自己特殊的信仰，局外人又怎能指手画脚妄加评判呢？还记得"入乡随俗"这一说法吧。随着全球国际化商业竞争的加剧，文化相对性概念变得越来越重要了。跨国性公司遵循当地的风俗习惯和法规，而这样做在国内可能就触犯了本国的道德标准。有时，美国政府要求美国公司和公民不要沿用所在国商业上的通常作法。有些国家的公司为了得到商业上的利益和政府的特殊关照，普遍采用行贿的办法。美国颁布的1977年海外贪污法（TheForeignCorruptPracticesActof1977）明确禁止这种作法。相对性概念有助于MBA们认识并正确处理伦理和道德方面存在的一些熟视无睹的现象。这些内容为你提供了超出现有常规思路和行为模式的框架，其主要概念也是MBA们聚会时谈论的主要话题。其它道德概念（Otherethicalframeworks）。在处理有关道德方面的问题时，相对性并不是理论上唯一适用的处理方式。其它的概念还有自然法（NaturalLaw）、功利主义（Utilitarianism）和普遍性（Universalism）。信奉自然法的人们认为，指导人们采取正确行为的标准在我们周围的自然环境中和圣经中都有反映。功利主义者认为，只要一种行为能给大多数人带来最大利益，那它就是合理的。普遍性理论支持者提出，由于问题发展的结果往往无法受个人的控制，所以只要做决定时出于良好的动机，那么任何行为都是可以原谅的。

　　史蒂文·西尔比格1999年毕业干弗吉尼亚大学达顿商学院，获MBA学位、曾任ArthurAndersen＆Co．注册会计师，现在美国国家媒体公司（NatiOnalMediaCorporation）工作。《MBA十日读》（TheTen-DayMBA）是其代表作，已翻译成7种文字，在世界各地发行。

    序
   译者序
   前言
   第1天 营销
   第2天 商业道德
   第3天 会计
   第4天 组织行为
   第5天 数量分析
   第6天 金融
   第7天 经营
   第8天 经济学
   第9天 战略
   第10天 MBA微型课程
   附录