市场营销：攻心为上

　　内容简介“形象与情感是营销世界的力量源泉。了解顾客的需要，满足他们的要求，以此来建立一个战略性的产品模型，这是你的情感原型。”以上几句话是作者费格博士在本书中的主要命题。费格虽是一位美国博士，但是他掌握了中国的《孙子兵法》——攻心为上。他的武器是“情感”。“情感”是费格营销理论的支撑点。他并不摒弃广告、经销网等众人皆知的营销术。但他要求企业应促使消费者与产品建立情感，消费者与企业家分享情感，而且要把这种情感融于社会之中，成为一种无形的不可摧毁的力量。实践证明这一战略思想确有奇效：一些小企业抗击大企业而成功，一些不知名企业因此闯入跨国公司庞大帝国的禁区，有些企业得以由失败而重新崛起，变得虎虎有生气。当然，要使顾客真正动情，打心眼里爱上你的产品和你的企业并不是一件容易的事。“情感”必须是真诚的，但在顾客心中植入这种“情感”不是讲空话和宣传能奏效的。它有一套在科学管理理论指导下的实践方法。这就是费格博士这本书的可贵之处。一个在跨国公司负责推销新产品的副总裁约翰·比奇说：本书“很有深度。一个人只要熟读本书，并按所说的去做，就能取得成功”。

暂缺《市场营销：攻心为上》作者简介

     目录
   前言
   鸣谢
   第一章 什么是情感分享？如何让它为你
    所用？
   第二章15个可以拨动的情感热键
   第三章 直接从情感开始的市场营销调研
   第四章 标明你对目标市场的主张：动人
    心扉的使命陈述
   第五章 制定营销战略
   第六章 从一开始就建立情感分享：开发
    定能成功的新产品
   第七章 破除那些一成不变的营销神话
   第八章 攻心为上的市场营销如何逆转那
    些呆滞的或日益衰弱品牌的命运
   第九章 用广告维系情感
   第十章 让消费者欣然接受你的产品和
    品牌
   第十一章 关于价值