如何创作有效的电视广告

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　　唐忠朴生于1928年，四川省万县市人。1960年毕业于中国人民大学新闻系，在北京从事新闻工作20余年。1980年开始研究广告学，主编出版了我国改革开放后的第一部广告学专著《实用广告学》。1984年参与创办厦门大学新闻传播系广告学专业，被聘为兼职教授，其后曾任北京广告公司顾问、《国际广告》杂志主编、《现代广告学名著丛书》主编，全国第二届至第八届电视广告“印象奖”评审委员。现任中国广告协会学术委员会副主任委员、北京育达管理科学教育中心广告传播系系主任。

第一章 概述
一、电视广告发展的轨迹
二、电视文物特性
三、电视广告的种类
第二章 电视广告创作特点及其规律
一、科学化的讯息创造
二、系统化的作业流程
第三章 电视广告创意
一、何谓创意？
二、创意的基础
三、创意的原则
第四章 电视广告主题
一、意念从何而来？
二、怎样确定主题？
三、主题的构思方法
四、主题的类型
1 主张概念
2 印象概念
3 提案概念
4 象征概念
第五章 电视广告诉求方式与表现型态
一、诉求方式
1 理性诉求
2 感性诉求
3 道德诉求
二、表现型态
1 产品主角型
2 示范型
3 生活片断型
4 解决问题型
5 我人推介型
6 证言型
7 故事型
8 音乐型
9 幽默型
10 幻想型
11 特殊效果型
12 人格化型
第六章 绘制故事板
一、故事板的功用
二、故事板的种类、规格
三、故事板的制作
四、从故事板到完成的电视广告影片实例
第七章 电视广告制作
一、拍摄前的准备
二、摄制组的组成及职责
三、拍摄技巧
四、剪辑
五、音影同步及音效混合
六、电脑绘图及其在广告中的运用
第八章 电视广告创作评论
一、我国电视广告创作现状及其特点
二、刻意创新，追求完美
三、掌握电视广告特性，创作具有促销力的好广告
四、注重文化品位，进一步提高电视广告创作水平
第九章 中外电视广告优秀作品精选30则