市场调研预测学：原理、方法和应用

　　《市场调研预测学（原理方法和应用）》的书名为《市场调研预测学——原理、方法和应用》。这一名称指出了《市场调研预测学（原理方法和应用）》的两个特点：第一个特点是，《市场调研预测学（原理方法和应用）》阐述的理论是严密的——这就是《市场调研预测学（原理方法和应用）》之所以称为《市场调研预测学》的理由。第二个特点是，夺书具有很强的应用性——《市场调研预测学（原理方法和应用）》书名的副标题指明了这一点。并且，读者可以看到，书中绝大多数例子都取自实际，从而给人以一种现实感。在《市场调研预测学（原理方法和应用）》中，把严密的理论和实用的方法结合起来并非易事。我们采用的办法是：凡是实用的方法，其理论一定要写透、写系统，其方法的应用也一定要讲清楚，特别是通过实际例子来说明；但理论再严密的方法，只要不够实用，一概不写；我们认为，一本预测书应当避免面面俱到，但又都没有讲清楚的缺点（也即读者只知其然而不知其所以然）。有鉴于此，《市场调研预测学（原理方法和应用）》在确定编写大纲时果断地删去了颇有“名气”的投入产出预测法、多方程联立的经济计量模型预测法、随机时间序列的鲍克斯一詹金斯预测法等计算繁复或者数据量大但实用性较差的方法，而把重点放在实用的市场调查方法、平滑预测法、回归分析预测法等内容上。即便是在这些内容上，我们也删去了一些不够实用的部分，如回归分析预测法中的D～W统计检验等。但是，对于《市场调研预测学（原理方法和应用）》采用的内容，我们的阐述比较系统、深刻，其目的是想让读者对这些内容有一个透彻的了解。

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导言
第一章 市场调研概述
第一节 市场调研与现代市场经济
第二节 市场调研的作用、类型和程序
第三节 市场调研的基本内容
第二章 市场调研方式
第一节 市场调研的组织方式
第二节 非随机抽样调研
第三节 随机抽样调研
第三章 市场调查的方法和技术
第一节 询问调查法
第二节 观察调查法
第三节 实验调查法
第四节 询问技术
第五节 调查表的设计和运用
第四章 市场预测概述
第一节 市场预测的类型
第二节 市场预测的原理
第三节 市场预测的步骤
第五章 定性预测方法
第一节 对比类推法
第二节 集体经验判断法
第三节 特尔斐法
第四节 市场调查预测法
第五节 消费水平预测法
第六章 平均（平滑）预测法
第一节 平均（平滑）预测法的原理
第二节 简单平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第七章 长期趋势预测法
第一节 长期趋势预测法的原理
第二节 直线模型预测法
第三节 二次曲线和指数曲线模型预测法
第四节 修正指数曲线和戈珀资曲线模型预测法
第五节 逻辑曲线和其他曲线模型预测法
第六节 长期趋势预测模型的选择方法
第八章 季节变动预测法
第一节 季节变动的特点和衡量指标
第二节 水平型季节变动预测法
第三节 趋势型季节变动预测法
第九章 回归分析预测法，
第一节 矩阵与向量知识简介
第二节 一元线性回归预测
第三节 多元线性回归预测
第四节 加权线性回归预测
第五节 自回归预测
第十章 回归分析预测法的统计检验
第一节 有关统计知识的复习与归纳
第二节 线性模型中有关变量的均值与方差
第三节 最小二乘估计的优良性质和线性模型的拟合优度检验
第四节 线性回归模型系数的整体显著性检验
第五节 线性回归模型的单个系数的显著性检验
第六节 回归分析预测法的全过程总结
第十一章 马尔可夫预测法
第一节 马尔可夫过程及相关概念
第二节 转移概率和转移概率矩阵
第三节 长期市场占有率预测
第十二章 市场预测的综合分析
第一节 预测目标的分析和确定
第二节 预测方法的评价和选择
第三节 预测结果的分析和评价
附表1 正态分布概率表
附表2 F分布曲线拖尾的临界值
附表3 T分布曲线双拖尾的临界值
主要参考文献