最新实用广告

　　这本广告学打破一般传统，为了言之有物，减少空洞理论，为了学以致用，尽量多举实例，以一个广告从业员现身说法的方式而编著的。所以这本书里有一般广告学的广告理论，也有任何广告学所无的实际经验，有广告专家的口述笔录，有平素实验心得。为了充实本书内容，曾穷年累月，日就月将，将所有资料咀嚼消化，融会贯通。如今，本诸野人献曝之诚，匆匆付梓，以求教于诸先进。本书纲目、内容，参酌日本电通广告公司所编之《广告概论》一书，取精求新，删繁就简，另加广告制作三章，广告经营一章，举凡印刷媒体广告、电波媒体广告以及户外广告之制作，无不网罗。所以一般广告学所罕论及之广告影片制作、模特儿选择、霓虹广告制作、商店设计等，均扼要论述。新辟广告经营一章，系以美国哥伦比亚大学教授罗吉巴敦（RogerBarton）之理论为经，以台湾目前广告公司之经营实务为纬，比照研究，借广视野。

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     目录
   第1章 广告总论
    1－1广告的意义
    1－2广告和宣传的差别
    1－3广告的功用
    1－4广告的演进
    1－4－1欧美各国广告简史
    1－4－2日本广告简史
    1－5广告在行销上的功能
    1－5－1何谓行销
    1－5－2行销和广告
    1－5－3广告费激增的原因
    1－6经济成长与广告
    1－6－1何谓经济成长
    1－6－2广告是经济成长的动力
   第2章 广告媒体
    2－1广告媒体的意义
    2－1－1生产和消费的关系
    2－1－2何谓广告媒体
    2－2台湾之主要媒体
    2－2－1报纸媒体
    2－2－2报纸的印刷与运销
    2－2－3报纸广告之刊登位置及面积
    2－2－4杂志媒体
    2－2－5台湾杂志之趋势
    2－2－6电视媒体
    2－2－7电视广告之播映形式及时间标准
    2－2－8电台媒体
    2－2－9电台广告时间标准
    2－2－10电台广告制度沿革
    2－2－11电影院媒体
    2－2－12户外广告媒体
    2－2－13交通广告媒体
    2－3媒体的选择
    2－3－1行销活动的背景
    2－3－2选择媒体的标准
    2－4选择媒体应考虑之一般要件
    2－4－1广告预算的分配
    2－4－2广告活动的基本目的
    2－4－3对象市场的性格
    2－4－4销售方法的特性
    2－4－5广告文的诉求形式
    2－4－6广告发搞的适时性
    2－5媒体的特性
   第3章 广告表现
    3－1原稿作成以前
    3－1－1广告计划
    3－1－2商品研究
    3－1－3竞争企业及其商品之研究
    3－1－4关于实施广告的场所
    3－1－5关于广告量问题
    3－1－6广告预算
    3－1－7广告演员
    3－1－8广告道德
    3－2原稿完成时
    3－2－1单纯
    3－2－2统一
    3－2－3平衡
    3－2－4焦点
    3－2－5魅力
    3－2－6技巧
   第4章 平面广告制作
    4－1广告表现的有关因素
    4－2广告文案
    4－2－1广告文案之意义
    4－2－2广告文案之性质
    4－2－3广告文案之依据
    4－2－4广告文案之类型
    4－2－5撰写广告文案之过程
    4－2－6动脑会议对广告撰文之应用
    4－2－7注目字句之功用及种类
    4－2－8广告文案之撰写方法
    4－2－9广告文案之总检点
    4－3命名
    4－4发布讯息
    4－5标语
    4－6布局之目的与原则
    4－7插图的功能
    4－8象征符号
    4－8－1象征符号之意义
    4－8－2象征在心理学上的意义
    4－8－3印刷媒体上的象征
    4－9商标设计
    4－10标准字体设计
    4－11标签设计
    4－12报纸杂志广告之制作
    4－13广告函件
    4－13－1直接信函广告之意义
    4－13－2直接信函广告之优点
    4－13－3直接信函广告之要素
    4－13－4直接信函广告之种类
    4－14商业包装设计
    4－14－1产品包装的重要性
    4－14－2包装之种类
    4－14－3设计包装注意要点
    4－15月历设计
    4－16照相打字
    4－17广告完稿制作
    4－18广告摄影与暗房作业
    4－19印刷设计与制作
    4－19－1印刷的概念
    4－19－2印刷设计
   第5章 电波媒体广告制作
    5－1广告影片制作
    5－1－1广告影片之意义
    5－1－2广告影片之先决条件
    5－1－3广告影片的目的
    5－1－4广告影片的创意
    5－1－5故事板
    5－1－6广告影片之企划
    5－1－7广告演员类型
    5－1－8广告影片演员之选择
    5－1－9广告影片之制作
    5－1－10影片摄制人员
    5－1－11影片摄制要点
    5－1－12动画
    5－1－13录音
    5－1－14剪辑
    5－1－15集体创作的重要性
    5－2电脑对制作电视影片之应用
    5－3电视广告图片之制作
    5－4电视现场节目之制作
    5－4－1现场节目之意义
    5－4－2现场节目之特性
    5－4－3现场节目之制作方法
    5－5电台广告之制作
    5－6象征在电波媒体之应用
    5－6－1音之象征化
    5－6－2企业之音
    5－7电波媒体广告类型
    5－7－1电台广告
    5－7－2电视广告
    5－8广告歌曲之制作
    5－8－1广告歌
    5－8－2广告歌之特性
    5－8－3广告歌制作原则
   第6章 户外广告制作
    6－1户外广告之特性及种类
    6－2欧洲户外广告之趋势
    6－2－1欧洲户外广告之特色
    6－3霓虹广告制作
    6－3－1霓虹广告之趋势
    6－3－2霓虹广告之企划
    6－4店面广告
    6－4－1广告展示品
    6－4－2橱窗陈列
    6－4－3贴纸
    6－5商店设计
    6－5－1商店设计之功能
    6－5－2商店设计注意要点
    6－5－3商店设计过程
    6－6 展览会
   第7章 广告调查
    7－1广告调查之目的
    7－2广告调查方法
    7－3文案测验和CM测验
    7－3－1意见反映测验
    7－3－2视向测验
    7－3－3EDG法
    7－3－4节目表分析法
    7－3－5雪林氏测验法
    7－3－6记忆法
    7－3－7询问法
    7－3－8分割法
    7－3－9瞬间显露测验
    7－3－10记忆鼓测验
    7－3－11瞳孔计测验
    7－3－12语音差别法
    7－3－13知名度调查法
    7－4监看制
    7－5阅读率和视听率调查
    7－5－1何谓阅读率调查
    7－5－2阅读率调查的目的
    7－5－3阅读率调查方法
    7－5－4视听率调查方法
   第8章 广告组织
    8－1企业的广告部门
    8－1－1广告部门的组织和业务
    8－1－2企业利用广告公司之实际情形
    8－2广告代理业组织
    8－2－1部门组织及小组组织
    8－2－2部门之内部组织
    8－2－3AE制度
    8－2－4创作部门组织
   第9章 广告经营
    9－1广告代理业
    9－1－1广告代理业沿革
    9－1－2台湾广告事业发展小史
    9－1－3广告代理业之职能
    9－1－4广告代理业之收入
    9－1－5媒体承认代理业之标准
    9－1－6广告代理业与媒体之关系
    9－1－7广告代理业对媒体之贡献
    9－2广告代理业之主要业务
    9－2－1广告企划
    9－2－2企划之拟订
    9－2－3广告企划五原则
    9－2－4广告企划程序
    9－2－5广告策略要点12则
    9－2－6广告策略实例
    9－2－7书香社会和谐家庭公益广告活动企划案
    9－2－8调查业务
    9－2－9调查的种类
    9－2－10调查机构
    9－2－11调查程序
    9－2－12调查费之负担
    9－2－13广告文案的重要性
    9－2－14文案制作组织
    9－2－15文案制作收费范围
    9－2－16文案部门与其他部门之关系
    9－2－17广告撰文员之资格与条件
    9－2－18提高撰文技术的方法
    9－2－19美术部门之职能
    9－2－20美术部门之组织
    9－2－21美术作业程序
    9－2－22美术作品归档方法
    9－2－23美术部组织实例
    9－2－24媒体人员之职责
    9－2－25媒体组织
    9－2－26媒体部职能
    9－2－27媒体部门实例
    9－2－28广播电视业务
    9－2－29制作管理
   第10章 广告预算
    10－1广告预算之意义及分类
    10－2设定广告预算应检讨之要件
    10－3广告预算设定步骤
    10－4广告预算设定标准
    10－5广告预算之分配
    10－6广告预算设定方法
    10－6－1销售额比率法
    10－6－2目标达成法
    10－6－3竞争公司对抗法
    10－6－4预期购买者数设定法
    10－6－5利润百分比设定法
    10－6－6投资利润率法
    10－6－7支出可能额法
    10－6－8任意增减设定法
    10－6－9单位累积法与总额分配法
    10－6－10计量设定法
    10－7广告预算设定战略
    10－7－1产品生命周期与广告预算战略
    10－7－2新产品广告预算战略
    10－7－3成熟期商品广告预算战略
    10－7－4长期广告预算战略
   第11章 广告计划
    11－1对广告计划基本的想法
    11－2广告计划作成的背景
    11－2－1行销资料的搜集及分析
    11－2－2行销目标的设定
    11－2－3行销计划的拟订
    11－2－4决定行销作战计划
    11－3拟定广告计划的方法
    11－3－1确定广告的目的
    11－3－2诉求地区和诉求对象
    11－3－3销售重点的决定
    11－3－4如何创造广告活动的创意
    11－3－5媒体选择
    11－3－6测定广告效果的基本想法
    11－3－7影响选择媒体的要素
   第12章 国际广告
    12－1国际广告之意义与特性
    12－1－1国际广告之意义
    12－1－2国际广告之特性
    12－2国际广告激增之原因
    12－3国际市场一般资料及市场调查
    12－3－1国际市场一般资料
    12－3－2国际市场调查
    12－4国际广告实施方法
    12－4－1国际广告实施方法
    12－4－2国际广告之实施
    12－5国际广告业务之处理
    12－5－1广告代理业的服务
    12－5－2国际广告媒体
    12－5－3其他媒体
   第13章 广告道德
    13－1消费者地位之提高
    13－2世界各国保护消费者运动
    13－2－1美国
    13－2－2英国
    13－2－3法国
    13－2－4西德
    13－2－5日本
    13－3各国报业自律的发展
    13－4各国广告自律运动概况
    13－4－1美国
    13－4－2英国
    13－4－3日本
    13－5广告管制
    13－5－1世界各国之广告管制