企业形象策划

　　企业形象策划，作为现代企业管理过程中具有重要意义的实用性学科，在企业整体营运中确实可以发挥不可估量的作用。企业形象策划是以CI战略为前导，把企业及产品形象中的个性与特点有效地传递给一切可接受该信息的受众，使其对企业及产品产生统一的认同感和价值观，从而达到促销的目的；以名牌战略为契机，通过独特的名牌战略决策，可以使企业及产品身价倍增；以企业公关战略为基础，通过有效的传播沟通技术构建企业良好的人际关系、和谐的人际氛围、最佳的社会舆论，以赢得社会各界的了解、信任、好感和合作，树立良好的企业信誉；以企业形象广告为工具，把企业形象的系统性、本质性、特质性及优势等特征有效地展示给公众，树立良好的企业形象，争取良好的市场地位，赢得市场竞争的主动权。因此，企业形象策划被称为现代企业有效掌握与占领市场的“一只魔手”。

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前言
第一章 引论
第一节 企业形象策划的历史渊源
第二节 企业形象策划概说
一、什么是企业形象
二、企业形象形成过程
三、企业形象策划的涵义
第二章 企业形象策划功能和原则
第一节 企业形象策划功能
一、内部激励功能
二、外部感召功能
第二节 企业形象策划原则
一、民族化
二、个性化
三、社会化
四、标准化
第三章 企业形象策划与创造性思维
第一节 创造性思维的本质和特征
一、创造性思维的本质
二、创造性思维的主要特征
第二节 创造性思维的形式
一、创造性思维的基本形式
二、创造性思维的特殊形式
第三节 企业形象策划与创造性思维
第四章 企业形象策划程序分析
第一节 策划前的调查
一、调查分类
二、调查的选题与设计
三、调查资料分析
四、撰写调查报告
第二节 策划中的论证
一、策划方案制订
二、方案论证的方法
第三节 策划后的实施与反馈
一、策划后的实施
二、反馈与评估
第五章 CI策划（一）：总体策划
第一节 企业理念识别（MI）
一、企业方针设计
二、企业经营风格设计
三、企业文化建设与提升
四、企业竞争策略选择
第二节 企业行为识别（BI）
一、企业内部活动识别
二、企业外部活动识别
第三节 企业视觉识别（VI）
一、Vl设计的基本规则
二、Vl设计方法
三、Vl设计的两个关键问题
第六章 CI策划（二）：操作技术
第一节 标志的设计
一、商业传播的符号
二、标志的形态分类
三、标志设计的原则
四、标志设计的思路
五、几个实际问题
第二节 标准字设计
一、取名的策略
二、标准字设计的方法
第三节 标准色的设计
一、色彩的功能
二、色彩的心理感应
三、色彩的形象感知
四、标准色设计的原则和步骤
第七章 企业名牌战略
第一节 名牌效应
一、附加效应
二、光环效应
……
第八章 企业公关战略
第九章 企业形象广告策划
第十章 企业形象策划者
参考书目