企业经营管理经典案例评点（广告卷）

　　企业是人类社会一定历史时期的产物，是在社会化大生产条件下产生的，它是现代社会的经济细胞和国民经济的基本单位。企业经营管理是一门新兴的学科，其历史不过百年。在西方国家中，企业经营管理和营销理论的研究发展很快，特别是在第二次世界大战后，出现了许多企业经营管理研究流派，取得了大量的研究成果。在我国，对企业经营管理的研究起步较晚。实行改革开放以来，我们逐步认识到提高企业经营管理水平的必要性的迫切性。

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丛书编写说明
前言
综合篇
健力宝誉满全球
可口可乐一掷千金
酒香也怕巷子深
“巨人”靠广告崛起
以洗手推销肥皂
同仁堂雪中送炭
不要丢掉自己的根
人人贡献爱心
广告定位篇
“万宝路的世界”
索尼公司唤起购买欲
宝洁瞄准不同的消费者
克利尔沃特用富翁作广告
“保卫尔”寻找突破重点
西妮5.5面对女性
艾飞斯甘当第二
眼生素靠患者推销
广告策略篇
广告媒体篇
广告形象篇
广告创意篇
广告制作篇
广告管理篇