定位：中国实践版

　　《定位：中国实践版》用农夫山泉、血尔以及TCL美之声等成功案例详实生动地演绎了定位理论如何中国化。正如一位近代政治领袖所言：“不行不能知，惟行而后知其知之真伪与虚实也。”邓德隆们用“惟行”证明了其对定位论的“实知”与“真知”。在《定位：中国实践版》这本书中，我注意到，杰克·韦尔奇用来发行通用电器的“数一数二”理念，其实就是本书中所演绎的“心智阶梯”原理。对于有心要打造属于自己所在领域“数一数二”的中国企业家来说，本书给出了很好的借鉴，值得认真看看。

　　邓德隆：原成美（广州）行销广告公司总经理，现为特劳特[Trout & Partners]（中国）品牌战略咨询公司总经理。等等

序——迟到的礼物
第1章 广告业：不同于奥美的观点
第2章 先有定位 再做广告
第3章 让品牌广告直接见效
第4章 在常规传播中建立品牌
第5章 广告新时代的游戏规则
第6章 国际4A的长处
第7章 给国际4A 中国本土化的建议
第8章 广告的反思
附录 答广州奥美董事总经理梁荣志先生