管理经济学：应用、战略与策略

　　本书介绍了企业目标理论、利润理论、汇率和国际贸易理论、波特的产业竞争理论、信息不对称条作下的逆向选择、委托-代理、信号传递理论、现代博奕理论、组织形式、治理和最优设计理论、科斯的产权理论及政府管制理论等。对于传统的企业管理决策问题做了全面介绍，并力求从经济全球化的背景下做出新的阐述。本书还增加了其他同类教科书尚不多见的企业激励契约决策、拍卖竞标决策以及针对政府管制的决策等。本版内容做了大量的修订与更新，反映了国际商务、博弈理论的应用策略以及组织经济学等领域的最新发展；还提供了更多的当代应用实例，有助于提高学生的学习效果。本书适用于工商管理及其他相关专业本科生、研究生，MBA学生，企业经营管理人员及相关领域研究人员。

　　作者简介詹姆斯·R·麦圭根拥有并经营自己的货币投资公司，此前他是缅因州立大学工商管理理学院财国和企业经济学副教授，并在匹兹堡大学任教。麦圭根在卡内基·梅隆大学获学士学位，在芝加哥大学工商管理研究生院获MBA学位，在匹兹堡大学获博士学位。麦圭根教授除了对经济学有兴趣之外，还与R·查尔斯·莫耶合著财务管理著作，包括《现代财务管理》（ContemporaryFinancialManagement），他的有关产权方面的研究论文发表在《财务与数量分析杂志》上。

迎接管理创新时代的到来译者序前言第一部分导
论第1章
厂商的目标本章概览 3管理挑战
索罗门兄弟公司执行官的绩效
奖金计划 31.1
何为管理经济学 41.2
管理经济学与经济理论 51.3
决策模型 51.4
利润的作用 61.5
厂商的目标 81.6
厂商的不同目标 121.7
股东财富最大化的含义 161.8
公共部门与非盈利机构的目标 19国际透视
全球竞争经济中的管理 21小结 22练习 22案例练习
前苏联经济的改革 23第2章
基本经济概念本章概览 24管理挑战
德尔塔航空公司的收益管理 242.1
边际分析 252.2
净现值概念 282.3
风险的含义及衡量 302.4
风险与收益之间的关系 36小结 38练习 38案例练习
托罗公司与下雪概率 40第3章
最优化方法本章概览 41管理挑战
隐形轰炸机设计的一个秘密 413.1
最优化方法的种类 423.2
微分法 443.3
微分在最优化问题中的应用 503.4
偏微分与多变量最优化 54国际透视
对付进口限制：丰田 55小结 56练习 56附录3A
有约束条件的最优化与拉格朗日乘数法3A.1
简单的有约束最优化 593A.2
拉格朗日乘数法 60练习 61第二部分需求与预测第4章
需求分析本章概览 65管理挑战
健康保健改革与香烟税 654.1
需求关系: 需求表与需求曲线 664.2
需求关系: 需求函数 694.3
需求的价格弹性 73国际透视
自由贸易与需求的价格弹性：
雀巢公司 864.4
需求的收入弹性 874.5
需求的交叉弹性 894.6
其他需求弹性的衡量指标 924.7
需求弹性的综合效应 93小结 93练习 94附录4A
需求的无差异曲线分析管理挑战
摩托罗拉的新产品定价 984A.1
无差异曲线 984A.2
预算线 994A.3
最优组合的图形解法 1004A.4
需求函数的图形推导 1014A.5
收入效应与替代效应 1034A.6
最优组合的代数解法 104练习 106第5章
需求估计本章概览 107管理挑战
公共运输的需求 1075.1
运用市场调查方法估计需求 1095.2
需求函数的统计估计 1105.3
简单线性回归模型 1145.4
多元线性回归模型 1245.5
应用线性回归模型的问题 127小结 135练习 136案例练习
需求估计 140案例练习
软饮料需求 141附录5A
非线性回归模型5A.1
导论 1435A.2
半对数转换 1435A.3
双对数转换 1435A.4
倒数转换 1445A.5
多项式转换 144练习 144第6章
企业预测与经济预测本章概览 147管理挑战
福特汽车公司：对运动跑车的
需求 1476.1
预测的意义 1486.2
预测技术的选择 1496.3
时间序列分析 1506.4
平滑技术 1576.5
气压计技术 1616.6
调查和民意测验技术 1666.7
经济计量模型 168国际透视
通用汽车公司海外市场的长期
销售预测 1736.8
通过投入产出分析来预测 173小结 174练习 174案例练习
南极冰淇淋公司 177附录6A
采用向量自回归法进行预测6A.1
导论 1786A.2
无约束的VAR 1786A.3
贝叶斯VAR 179练习 181第7章
汇率与国际贸易:出口管理本章概览 183管理挑战
丰田公司的出口市场定价 1837.1
进出口销售与汇率 184国际透视
卡明斯发动机公司出口销售的
滑波 1847.2
作为外汇的美元市场 1867.3
外汇风险管理 188国际透视
本田公司购买美国生产装
配线 1887.4
汇率长期趋势的决定因素 1897.5
购买力平价 1927.6
国际贸易: 管理视角 1957.7
贸易赤字与国际收支 200小结 202练习 203案例练习
1998年美元的价值 203第三部分生产与成本第8章
生产经济学本章概览 207管理挑战
电力公司的管制解除与规模
经济 2078.1
生产的定义 2088.2
生产函数 2088.3
一种变动投入要素的生产函数 2108.4
变动投入要素最优使用量的决定 2178.5
两种变动投入要素的生产函数 2188.6
确定投入要素的最优组合 2228.7
确定成本最低的生产过程 2258.8
规模收益 2298.9
生产函数的统计估计 232小结 238练习 238案例练习
生产函数：威尔逊公司 240附录8A
成本约束条件下的产量最大化问题练习 242附录8B
生产与线性规划8B.1
产量最大化问题的代数公式 2448B.2 产量最大化问题的图形表示与
解法 2448B.3
利润最大化问题 247练习 248第9章
成本分析本章概览 249管理挑战
美国空路公司的成本结构 2499.1
成本的含义与衡量 2509.2
短期成本函数 2549.3
长期成本函数 2599.4
规模经济与规模不经济 262国际透视
日本公司怎样解决规模问题 266小结 267练习 267案例练习
成本分析 268附录9A
柯布-道格拉斯生产函数与长期成本函数9A.1
柯布-道格拉斯生产函数 270练习 272第10章
成本理论的应用本章概览 273管理挑战
产品成本核算与CAM-I 27310.1
成本函数的估计 27410.2
短期成本函数 27410.3
长期成本函数 280国际透视
规模经济与芯片制造的国际
合资 28710.4
盈亏平衡分析与经营杠杆 28710.5
线性盈亏平衡分析 28810.6
经营杠杆 294小结 296练习 297案例练习
成本函数 298附录10A
学习曲线10A.1
学习曲线关系 30010A.2
学习曲线参数的估计 30110A.3
学习的百分比 302练习 303第11章
线性规划应用本章概览 304管理挑战
军事空运补给命令系统 30411.1
利润最大化问题 30411.2
对偶问题与对偶变量的解释 31111.3
成本最低化问题 31311.4
大型线性规划问题的新解法 31611.5
线性规划问题实例 316小结 320练习 320第四部分定价与产量决策:战略与策略第12章
价格. 产量与战略:
纯粹竞争和垄断竞争本章概览 325管理挑战
反倒卖票证法 32512.1
相关市场概念 32612.2
波特的五种力量战略框架 32612.3
个人. 厂商和相关市场需求曲线 33312.4
供给函数 33412.5
原子（纯粹）竞争条件下的价格-产量
决定 33612.6
市场价格的决定 340国际透视
货币汇率的决定 34412.7
垄断竞争 34512.8
推销和促销支出 347小结 350练习 351第13章
非对称信息条件下的竞争市场本章概览 355管理挑战
计算机软件“除虫”：
英特尔 35513.1
信息不对称的交易 35613.2
“柠檬市场”中的非对称信息 35713.3
逆向选择问题的解决 36013.4
合资与合伙经营中的成本显示 363国际透视
存储芯片的合资经营：IBM,
西门子和东芝公司 36613.5
最优激励契约 367国际透视
家电的合资: 美泰格与
惠尔浦 36813.6
经理劳动市场中的委托-代理问题 36813.7
信号传递和用最优激励契约挑选
管理人才 372小结 374练习 375案例练习
设计一份经理激励契约 375第14章
价格和产量决定: 垄断本章概览 376管理挑战
新墨西哥公用服务公司: 垄断
市场地位的风险 37614.1
垄断的定义 37714.2
垄断者市场力量的来源 37714.3
垄断者的价格和产量决定 37914.4
最优加成. 贡献毛利与毛利率 38214.5
有管制的垄断 38714.6
管制的经济合理性 38814.7
管制的过程 39014.8
公用事业管制中的具体问题 391小结 394练习 395案例练习
飞行空间拥挤的市场解决
办法 397第15章
价格和产量决定：
寡头本章概览 398管理挑战
美利坚航空公司重新确定它的
票价 39815.1
寡头市场结构 39915.2
寡头行业中的相互依赖 40115.3
忽略相互依赖性 40115.4
卡特尔和其他形式的共谋 403国际透视
国际石油生产者的卡特尔
欧佩克 40815.5
价格领导 41015.6
弯折的需求曲线模型 41415.7
寡头对抗与博弈理论 418小结 423练习 424第16章
基于博弈理论的对抗:
最佳行动策略本章概览 426管理挑战
计算机的价格差异 42616.1
企业战略博弈 42716.2
作为一种顺序博弈的企业对抗 43216.3
过剩的生产能力. 进入规模与阻止
进入 43916.4
同时博弈 44616.5
避免囚犯两难境况 449小结 455练习 456国际案例练习
对保护主义进行报复: 波音
与空中客车 457附录16A
最优机制设计：契约. 排队与拍卖16A.1
组织形式的选择 45816A.2
最优机制设计的概念 46416A.3
拍卖设计与信息经济学 466案例练习
波段拍卖 474第17章
定价方法与定价分析本章概览 475管理挑战
苹果电脑的定价：市场份额与
利润率 47517.1
基于价值的事前定价的理论框架 47617.2
差别定价 47717.3
价格歧视 47817.4
价格歧视的数学证明 48317.5
多产品定价 48717.6
关联产品定价 49017.7
转移定价 493国际透视
转移定价. 税收与伦理 49917.8
定价实践 50017.9
其他定价战略 504小结 506练习 507案例练习
转移定价 509附录17A
收益管理17A.1
收益管理的概念 51017A.2
收益管理决策 512练习 520第18章
政府管制本章概览 521管理挑战 科斯定理与政府管制 52118.1
市场结构. 行为与绩效 52218.2
反托拉斯: 政府对市场行为和市场
结构的管制 52718.3
管制约束: 经济分析 53218.4
政府对企业的支持 537国际透视
美国食糖的进口配额 540小结 542练习 543附录18A
经济外部性与市场失灵18A.1
外部性 54618A.2
外部性问题的可能解决办法 551小结 555练习 556第五部分长期投资决策与风险管理第19章
长期投资分析本章概览 559管理挑战 福特汽车公司收购美洲虎
公司 55919.1
资本支出决策的性质 56019.2
资本预算的基本框架 56019.3
资本预算过程 56119.4
估算厂商的资本成本 56819.5
成本-效益分析 57319.6
成本-效益分析的步骤 57519.7
成本-效益分析的目标与约束
条件 57619.8
效益与成本的分析与评估 57719.9
适当的贴现率 57919.10
成本-效果分析 581小结 582练习 583案例练习
成本-效益分析 585第20章
风险分析本章概览 587管理挑战
对未来电力需求的规划: 新墨西哥公共服务公司 58720.1
风险与决策分析 58820.2
在决策过程中加进风险因素 58920.3
不确定性决策 59720.4
对风险与不确定性的管理 599小结 604练习 604第六部分附
录附录A
货币的时间价值A.1
导论 609A.2
一次支付的现值 609A.3
系列等额支付 年金 的现值 611A.4
系列不等值支付的现值 612附录B
表表B1
标准正态分布函数值 613表B2
“学生”分布表─t值 615表B3
F-分布 616表B4
1美元的现值 PVIF 620表B5
1美元年金的现值 PVIFA 622表B6
2.5％或5.0％显著性的德宾-沃森
统计检验 624附录C
部分章后问题与案例的答案附录D
英汉术语对照