书籍详情
市场营销学课程精华集：中英文对照本
作者：（澳）尼格拉斯·撒母耳（Nicholas Samuel）著；黎平海译
出版社：暨南大学出版社
出版时间：2002-11-01
ISBN：9787810791878
定价：¥25.00
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内容简介
本书用深入浅出的语言，将MBA课程中关键课程的原理进行了精炼的诠释，每章附有经典案例，并附有习题与答案。本书以中英文对照的形式编排，不仅有利于在读MBA课程的学生及相关从业人员学习英文或中文，而且能据此把握课程的精华，帮助求学者学习专业知识及专业英语。
作者简介
尼格拉斯·撒母耳，美国密西根大学哲学博士。澳大利亚堪培拉大学教授。
目录
1 市场营销学
1.1 市场营销学原理纲要
1.1.1 导言
1.1 2 市场营销环境
1.1.3 市场营销信息
1.1.4 锁定客户
1.1.5 消费者行为
1.1.6 产品与产品战略
1.1.7 价格战略
1.1.8 配售战略
1.1.9 促销战略
1.1.10 服务营销
1.2 案例分析:澳大利亚Compoint公司
1.2.1 公司定位
1.2.2 目标市场
1.2.3 产品战略
1.2.4 价格战略
1.2.5 配售战略
1.2.6 促销战略
1.2.7 结论
1.3 练习与简答
1.3.1 练习题
1.3.2 简答
2 营销管理:战略探讨
2.1 营销管理学纲要:战略探讨
2.2 案例分析:Ausky与Ansett航空公司
2.3 练习与简答
3 国际营销学
3.1 国际营销学纲要
3.2 国际营销学纲要
3.3 练习与简答
1.1 市场营销学原理纲要
1.1.1 导言
1.1 2 市场营销环境
1.1.3 市场营销信息
1.1.4 锁定客户
1.1.5 消费者行为
1.1.6 产品与产品战略
1.1.7 价格战略
1.1.8 配售战略
1.1.9 促销战略
1.1.10 服务营销
1.2 案例分析:澳大利亚Compoint公司
1.2.1 公司定位
1.2.2 目标市场
1.2.3 产品战略
1.2.4 价格战略
1.2.5 配售战略
1.2.6 促销战略
1.2.7 结论
1.3 练习与简答
1.3.1 练习题
1.3.2 简答
2 营销管理:战略探讨
2.1 营销管理学纲要:战略探讨
2.2 案例分析:Ausky与Ansett航空公司
2.3 练习与简答
3 国际营销学
3.1 国际营销学纲要
3.2 国际营销学纲要
3.3 练习与简答
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