电子商务案例

　　21世纪是网络经济不断发展成熟的世纪。作为新经济时代重要特征的电子商务，打破了传统的思想观念，产生了新的经济模式，从而带来了传统行业的重大变革。随着全球信息网络的建立和完善，在短短的几年中，涌现出大批新兴的从事电子商务的企业，也有许多传统企业加入到网络中，并发展电子商务。本书筛选了部分在电子商务营销中表现突出的典型案例，其中有成功的案例，也有失败的案例。本书改变了以往单纯介绍网站的写作方法，而是对电子商务案例的经营策略、实际运作、成功和失败的原因做了深入的探讨。通过对这些电子商务案例的追踪、分析、总结其成功与不足，旨在为电子商务更广泛地推广提供借鉴经验。本书收集了大量的最新资料，按照行业的不同性质进行分类，具有一定的理论深度和较强的要读性，对电子商务营销策划、实际应用与具体操作都具有很好的指导意义。本书可作为大专院校电子商务专业的案例教材，对正在从事或准备从事电子商务的企业、商家和个人也有重要的参考价值。

暂缺《电子商务案例》作者简介

第1章  制造类电子商务网站                  
 案例1. l优异的产品. 优质的服务--蓝色巨人IBM                  
 1. 1. 1  IBM简介                  
 1. 1. 2  电子商务平台                  
 1. 1. 3  交易流程                  
 1. 1. 4  电子交易解决方案                  
 1. 1. 5  适合中国国情的蓝图                  
 1. 1. 6  未来的发展方向                  
 1. 1. 7  评价                  
 案例1. 2 DELL：构建中国直销模式                  
 1. 2. 1  DELL公司的理念及业绩                  
 1. 2. 2  独具特色的DELL网站                  
 1. 2. 3  DELL的营销策略                  
 1. 2. 4  DELL的营销服务                  
 1. 2. 5  对 DELL网站的评价                  
 案例l. 3  美国国家半导体公司的经营之道                  
 1. 3. 1  公司概况                  
 1. 3. 2  电子商务经营目标                  
 1. 3. 3  完善的电子商务策略                  
 1. 3. 4  强大的信息功能                  
 1. 3. 5  经营风险及解决方案                  
 1. 3. 6  电子商务所取得的巨大成功                  
 1. 3. 7  网站的不足之处                  
 案例1. 4  面向普通消费者的宝洁公司                  
 1. 4. 1  宝洁公司简介                  
 1. 4. 2  电子商务策略                  
 1. 4. 3  电子商务内容                  
 1. 4. 4  所面临的问题                  
 1. 4. 5  前景分析                  
 案例1. 5  争做中国GE的青岛海尔                  
 1. 5. l  对电子商务重要性的认识                  
 1. 5. 2  网站建设的基本情况                  
 1. 5. 3  网站的设计及其特点                  
 1. 5. 4  电子商务发展的新领域                  
 案例1. 6  联想集团的电子商务战略与实施                  
 1. 6. l  联想集团简介                  
 1. 6. 2  联想电子商务战略                  
 1. 6. 3  联想电子商务解决方案                  
 1. 6. 4  联想的ERP建设                  
 1. 6. 5  神州数码-一网络时代的联想                  
 1. 6. 6  瞄准网络市场的FM365                  
 l. 6. 7  向IT服务业务的转型                  
                   
 第2章  农业类电子商务网结                  
 案例2. l  农网：现代农业的网络经营实体                  
 2. 1. 1  农网概况                  
 2. 1. 2  农网的股东构成                  
 2. 1. 3  农网的信息服务                  
 2. 1. 4  农网的商务服务                  
 2. 1. 5  农网的教育服务                  
 2. 1. 6  农网的其他服务                  
 2. 1. 7  对农网的评价及展望                  
 案例2. 2  贴近9亿农民的中国农业环球网                  
 2. 2. l  中国农业环球网简介                  
 2. 2. 2  农业环球网的基本内容                  
 2. 2. 3  农业环球网的主要下属同站                  
 2. 2. 4  对农业类网站发展状况的总体评价                  
 2. 2. 5  中国农业环球网前景展望                  
                   
 第3章  贸易类电子商务网站                  
 案例3. 1  亚马逊网上书店的兴衰                  
 3. 1. 1  电子商务发展概况                  
 3. 1. 2  电子商务营销策略                  
 3. 1. 3  亚马逊的经营业绩及评价                  
 案例3. 2  外经贸部（MOFTEC）与中国商品交易市场                  
 3. 2. l  网站简介                  
 3. 2. 2  网站的设计思路                  
 3. 2. 3  经营特点                  
 3. 2. 4  信息提供与新产品注册                  
 3. 2. 5  信息反馈                  
 3. 2. 6  对网站的评价                  
 案例3. 3  中吴化工网上交易中心（ SCCN）的电子商务模式                  
 3. 3. l  中昊模式的特点                  
 3. 3. 2  经营目标                  
 3. 3. 3  中昊模式的成功效应                  
 3. 3. 4  中昊电子商务交易系统                  
 案例3. 4  卓越网与my8848网站的比较                  
 3. 4. 1  卓越网和my8848公司简介                  
 3. 4. 2  卓越网和 my8848公司的比较                  
 3. 4. 3  卓越网和my8848带来的启示                  
 案例3. 5  积极进取的阿里巴巴                  
 3. 5. 1  阿里巴巴简介                  
 3. 5. 2  发展战略                  
 3. 5. 3  核心业务                  
 3. 5. 4  主要问题及相应的措施                  
 3. 5. 5  前景分析                  
 案例3. 6  易趣：交易的乐趣                  
 3. 6. 1  网站简介                  
 3. 6. 2  适合国情的电子商务运营模式                  
 3. 6. 3  营销服务手段                  
 3. 6. 4  独特的经营战略                  
 3. 6. 5  易趣存在的问题                  
 3. 6. 6  易趣的最新发展动态                  
 案例3. 7  85818网上购物中心                  
 3. 7. 1  85818简介                  
 3. 7. 2  电子商务的运作优势                  
 3. 7. 3  存在的不足之处                  
 3. 7. 4  应着重解决的问题                  
 3. 7. 5  前景展望                  
                   
 第4章  金融服务类电子商务网站                  
 案例4. l  金融在线顾问E*TRADE                  
 4. 1. 1  网站历史的回顾                  
 4. 1. 2  网站的电子商务框架                  
 4. 1. 3  网站的服务特色                  
 4. 1. 4  网站的发展蓝图                  
 4. 1. 5  网站的收益                  
 4. 1. 6  评价及展望                  
 案例4. 2  招商银行的网上金融交易                  
 4. 2. l  构建新时代的网络银行                  
 4. 2. 2  网上银行的主要业务                  
 4. 2. 3  完备的电子银行网络交易程序                  
 4. 2. 4  网络银行的发展前景                  
 案例4. 3  打造网络券商巨舰的海通和银河证券                  
 4. 3. 1  海通证券网站介绍                  
 4. 3. 2  海通证券网站的服务功能框架                  
 4. 3. 3  银河证券同站介绍                  
 4. 3. 4  银河证券网站的服务功能框架                  
 4. 3. 5  海通证券网站和银河证券网站的比较                  
 案例4. 4  证券之星：网络证券服务的先行者                  
 4. 4. 1  证券之星简介                  
 4. 4. 2  网站的组成                  
 4. 4. 3  证券之星的经营特点                  
 4. 4. 4  证券之星前景分析                  
 案例4. 5  综合理财专家--PA18平安保险                  
 4. 5. 1  PA18概况                  
 4. 5. 2  运营优势                  
 4. 5. 3  四大板块                  
 4. 5. 4  经营战略                  
 4. 5. 5  安全特色                  
 4. 5. 6  前景展望                  
 案例4. 6  大中华拍卖网的成功经验                  
 4. 6. l  大中华拍卖网概况                  
 4. 6. 2  网站的设计思路                  
 4. 6. 3  先进的技术手段                  
 4. 6. 4  网站的主要框架                  
 4. 6. 5  货运和支付                  
 4. 6. 6  用户注册会员协议                  
 4. 6. 7  独到的营销策略                  
 4. 6. 8  网上拍卖的优势                  
                   
 第5章  旅游类电子商务网站                  
 案例5. 1  携程旅行网：别具一格的3C模式                  
 5. 1. 1  携程旅行网简介                  
 5. 1. 2  网站的经营理念                  
 5. 1. 3  准确的市场定位                  
 5. 1. 4  新颖的设计思想                  
 5. 1. 5  收人模式                  
 5. 1. 6  物流配送模式                  
 5. 1. 7  网上支付方式                  
 5. 1. 8  灵活多样的推广方式                  
 5. 1. 9  网站运营的效果评价                  
 5. 1. 10  存在的问题                  
 案例5. 2  资讯丰富的华夏旅游网                  
 5. 2. l  华夏旅游网简介                  
 5. 2. 2  网站的总体设计                  
 5. 2. 3  全面的收人渠道                  
 5. 2. 4  与携程旅行网的比较                  
 5. 2. 5  网站前景展望                  
                   
 第6章  教育科研文化类电子商务网站                  
 案例6. 1  高新技术的孵化器--中国技术与投资网                  
 6. 1. l  中国技术与投资网概况                  
 6. 1. 2  同站的主要内容                  
 6. 1. 3  企业孵化器简介                  
 6. 1. 4  在线投资顾问                  
 6. 1. 5  对网站的综合评价                  
 案例6. 2  网上园丁--中国网大                  
 6. 2. l  网大简介                  
 6. 2. 2  中国大学排行榜                  
 6. 2. 3  网大提供的教育服务及产品                  
 6. 2. 4  网大的成功之道                  
 6. 2. 5  前景展望                  
                   
 第7章  知识产权类电子商务网站                  
 案例7. l  卓马网：网络出版业的黑马                  
 7. 1. 1  卓马网简介                  
 7. 1. 2  网上版税制度                  
 7. 1. 3  网上图书出版流程                  
 7. 1. 4  卓马网的营销特色                  
 7. 1. 5  与传统出版商的比较                  
 7. 1. 6  现存的问题                  
 7. 1. 7  卓马网的前景展望                  
 案例7. 2  知识产权的保护者--专利卫士网站                  
 7. 2. l  专利卫士简介                  
 7. 2. 2  营销服务项目                  
 7. 2. 3  主要营销内容                  
 7. 2. 4  评价及展望                  
 案例7. 3  上海市电子商务安全证书管理中心有限公司的认证系统                  
 7. 3. l  管理中心简介                  
 7. 3. 2  个人数字证书概况                  
 7. 3. 3  个人数字证书的申请流程                  
 7. 3. 4  导出和导人数字证书                  
 7. 3. 5  个人数字证书的使用                  
 7. 3. 6  下载对方的数字证书                  
 7. 3. 7  个人数字证书的废除                  
 7. 3. 8  工商银行证书申请流程                  
                   
 第8章  物流类电子商务网站                  
 案例8. l  专业物流信息平台--56NET网站                  
 8. l. 1  56NET网站简介                  
 8. l. 2  56NET同站功能服务介绍                  
 8. l. 3  56NET同站的栏目设置                  
 8. l. 4  56NET网站运作规则                  
 8. l. 5  对 56NET网站的评价                  
 案例8. 2  龙网LNET21物流系统                  
 8. 2. l  龙网简介                  
 8. 2. 2  物流中心信息管理系统                  
 8. 2. 3  配送中心信息管理系统                  
 8. 2. 4  货物运输信息管理系统                  
 参考文献