新媒体与广告

　　回顾2001年，中国申办2008年北京奥运会成功，足球冲出亚洲，顺利加入世贸组织等，可谓喜事多多。在令人鼓舞的形势下，中国广告业面临着新的机遇与挑战，我们需要加快向国际水平靠拢。众所周知，广告是一个人才密集、技术密集、知识密集型产业，面对开放的广告市场环境和国际化的竞争，提高广告教育水平，培养高素质的广告人才已成为当务之急。日本吉田秀雄纪念事业财团与中国的六所大学为此做出了为期三年的课题研究规划，弥补了中国广告业高水平专业学术著作匮乏的缺憾，也是国际合作进行广告学术研究的良好尝试。通过这一合作，将进一步加深中日两国间的了解与沟通，为中日友好合作关系的巩固、发展做出应有的贡献。

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第一章 导论
第一节 互联网
第二节 移动互联
第三节 电视的新变化
第二章 新媒体之新——新媒体的特征
第一节 从互联网看新媒体的传播特征
第二节 新媒体带来的变化
第三章 互动性与互联网广告
第一节 “互动性”将成为未来广告的根本特点
第二节 互联网广告，互动性与互联网广告互动性的概念
第三节 互联网广告的互动类型
第四节 互联网广告互动模式（IAM）
第五节 互联网广告互动性的衡量
第六节 互联网广告互动生对互联网广告效果的影响
第七节 结论
第四章 新媒体广告的类型与特点
第一节 互联网广告的类型
第二节 传统媒体广告与网络广告的比较
第三节 网络广告的优势与问题
第四节 没有广告，只有信息
第五章 网络广告——互联网广告的重要形式
第一节 综合类门户网站与网络广告
第二节 手机短信广告的现状与未来
第六章 网络广告效果测定和定价模式
第一节 网络广告效果测定的概念及其意义
第二节 网络广告效果测定的标准和方法概述
第三节 目前网络广告的定价模式
第四节 我国目前网络广告的收费模式
第七章 电子商务类网站中的有效信息传播问题
第一节 电子商务类网站是一个不容忽视的接触点
第二节 如何在电子商务网站进行有效的传播
第三节 国内现今电子商务网站（B2C）分析
第八章 虚拟社区中的广告应用
第一节 虚拟社区的概念和特点
第二节 虚拟社区的商业价值
第三节 如何利用虚拟社区的商业利益实现有效的传播
第四节 利用虚拟社区形式的选择
第五节 一个范例：联众网络游戏虚拟社区
第九章 新媒体在品牌塑造中的应用
第十章 新媒体时代广告的监督与管理
第十一章 整合营销传播时代的来临
附录 广告公司与广告主对于新媒体广告的态度调查报告（2002.6）
后记