处处放光彩：成功广告语访谈录

　　实践证明，广告是商业的产物，涉及众多行业众多产品众多不同的目标对象，需要用广泛的兴趣去了解；广告表现需要艺术化，艺术教育和学习，需要广做积累，需要悟，需要触类旁通，需要从无规到有规最后破规。广告人要做出优秀的广告作品，要进行商业性和艺术性的高层次结合，除了专业知识的吸取，“汝果欲学诗，工夫在诗外”。本书是丛书《语言与传播丛书》中的一本，本丛书现已出版《处处放光彩：成功广告语访谈录》、《语言以人为本——第三轮语言哲学对话》、《对面——著名播音员主持人访谈录》、《留心各种语言》、《幽默与节目主持人的语言艺术》和《语言是大海》。

　　於春，女，贵州省贵阳市人。1997年毕业于厦门大学新闻传播系，后留校任教。现为北京广播学院播音主持艺术学院2001级语言学及应用语言学专业硕士研究生，师从于根元教授。部分学术文章发表于《现代传播》、《广播与电视》等刊物。2002年获中央人民广播电台，中国国际广播电台、中央电视台奖学金。

前言
情感中蕴涵着理性
　　 ——为江中草珊瑚含片电视广告访路盛章先生
处处放光彩
　　 ——为立邦漆访路盛章先生
“青春、运动、时尚”的个性展示
　　 ——访“我运动，我存在”的创意者史孟琦先生
清晰、单纯、准确的广告诉求
　　 ——为北京晚报“晚报，不晚报”访张亮先生
文化、亲情与美的结合
　　 ——访《奥斯曼生眉笔系列广告·传说篇》创意者何剑云
从一句富有“禅味儿”的广告语说起
　　 ——为“灭去心头火自凉”访刘彤先生
生活本身是让人感动的
　　 ——为中国联通“传递人间真情”访杨海潮先生
媒体形象广告语及其体现的新闻理念
　　 ——为《南方周末》“你看到我们时我们在纸上，没看到我们时我们在路上”访陈菊红小姐
化无形为有形
　　 ——为“轻松入网轻松打，预付话费如意通”访潘王月小姐
我们拒绝平庸，我们渴望成为英雄
　　 ——为圣象“让生命与生命更近些”访叶茂中先生
做无人超越的高峰
　　 ——为中国网通“由我天地宽”访张文主先生
谈谈广告语源于策略
　　 ——为西门子手机“灵感点亮生活”访朱海良先生
让灵感在科学和艺术间游走
　　 ——访筑城伟业传播机构董事长、创意总监于然先生
广告：智慧与观念的交锋
　　 ——访北京广播学院青年教师何辉
传递时尚现代的都市印象
　　 ——为伊利ACE酸奶“越贪吃越美丽”访涂运升先生、黄蛉小姐
像云一样的生活
　　 ——访年轻广告人罗富平先生